努力实现更高水平的供需动态平衡推动农产品品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产

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实物消费不仅是居民消费的重要内容，而且对经济循环的拉动作用突出。推动实物消费提质升级，必须从供需双方发力，坚持创新驱动，提升供给质量，扩大有效供给，努力实现更高水平的供需动态平衡

推进农产品品种培育、品质提升、品牌建设和标准化生产

“大家好，我是老卢，这是我们村出产的‘家乡红薯粉丝’……”江西省鹰潭市余江区平顶乡虹桥村党支部书记卢良海，正在视频直播间宣传村里的特产。 “自从产品有了品牌，销量就增加了很多，”他说。

2017年底，虹桥村成立了亲农果蔬合作社，引进了国内先进的红薯深加工生产线，注册了“家乡红薯粉丝”品牌。 近两年，“家乡红薯粉丝”成功入选国家名特优新农产品名录。 “今年，合作社的红薯粉丝销售额有望达到60万元以上，全村集体经济收入16万元左右。”卢良海说。

余江区农业粮食局局长许志敏介绍，近年来，余江大力发展无公害农产品、绿色食品、有机食品和农产品地理标志（即“三品一标准”），精心培育农产品品牌，加大科技开发力度，开展精深加工。 目前已获得100多项绿色农产品认证。

去年6月，商务部、农业农村部等17部门联合印发《关于加强县域商贸体系建设促进农村消费的意见》，要求提高农产品质量供应和实施农业生产“三品一标”促进行动。

中国宏观经济研究院外国经济研究所副所长王云认为，适应消费结构升级趋势，增加绿色优质特色农产品供给，重点是推进品种培育、质量提升、品牌建设和标准化生产。

去年12月，中国农业技术协会推动广西武鸣沃干科技研究院与淘菜菜组建产销联盟，共同打造“淘菜菜农场”。 借助淘菜菜的数字化能力，无名沃感科技有限公司实现了产供销全链条的数字化分级流通。 它可以根据水果标准对刚采摘的沃坎斯进行分类，并智能记录每个水果的行踪。 截至去年底，通过数字化产供销体系建设，依托武鸣沃柑科技院的嘉沃农业专业合作社已种植沃塘柑3万亩，当季新果产量超过一亿斤。

国务院发展研究中心农村经济研究室主任叶兴庆认为，农产品存在不规范、脆弱性，需要大力推进标准化农业生产，提高农业数字化、智能化水平。全产业链，提升农产品品质，打造特色农产品。

据商务部发布的商业大数据监测，一季度全国农产品网上零售额1300.9亿元，同比增长11.2%。

增加优质供给，产销畅通，引领创造更多消费新需求

推动消费持续回暖，需要积极推动实体消费升级。

“空间大，舒服！” 湖北省武汉市居民胡爱玲前阵子买了一辆智能电动车“闻捷M5”，对空间和配置都非常满意。 “我家有两个男孩，以前家里的四座车不够用，现在新车后排三个座位舒适宽敞，后备箱空间也很大，可以放各种东西家庭露营所需的东西。”

今年4月，国务院办公厅印发的《关于进一步释放消费潜力促进消费持续回暖的意见》提出，支持研发生产更多具有自主知识产权、技术领先的新产品新设备和消费趋势，应用前景广阔。 汽车、电器、电子设备等行业聚集了众多科技创新要素，体现了智能、绿色、健康等新的消费趋势，将引领和创造更多新的消费需求。

近年来，我国汽车产业转型升级，新能源汽车市场进入快速增长新阶段。 根据中国汽车工业协会发布的数据，2021年我国新能源汽车销量为352.1万辆，同比增长1.6倍，市场份额达到13.4%。 拥有19年整车制造经验的小康正加大新能源汽车技术研发力度，完善销售渠道建设，布局新能源汽车产业。 其自主研发的整车技术平台可应用于全尺寸轿车、各级别SUV以及MPV车型的开发。

“未来，企业的竞争将集中在核心技术能力的竞争上，只有坚持创新驱动发展，才能在激烈的市场竞争中占据优势。” 小康集团轮值董事长张正平表示，公司将把汽车的核心技术和关键零部件的生产技术掌握在自己手中，结合行业趋势和消费者需求，加大在汽车领域的研发力度。电池、电机、电控技术等领域。 每年研发投入占销售收入的10%以上，拥有专利技术近3000项。

当前，消费需求逐渐呈现多元化、个性化趋势。 定制产品越来越受欢迎。 青少年食品、低糖电饭煲、老年人智能手机等定制化产品不断涌现。

每天清晨，在位于江西省南昌市青云浦区的江西阳光乳业有限公司的生产车间里，工人们熟练地操作着生产设备，灌装成品鲜奶。 瓶装牛奶经过杀菌、装箱后进入仓库，第一时间送到市民餐桌上。

作为一家高科技乳制品企业，阳光乳业在抓住新一代消费群体、提升产品多样性方面下了很大功夫。 “通过对线上线下全渠道数据的综合分析，我们更准确地把握细分群体的口味和喜好，根据研究结果调整和改进研发和生产，生产出更具适销对路的新产品。”阳光乳业市场总监陈晓勇表示，公司研发的“平颜宝”发酵果蔬乳酸菌饮品含有乳酸菌发酵β-胡萝卜素、叶黄素、益生菌等多种营养成分，深受追求健康饮食的消费者欢迎。 最喜欢的。

“推进制造业产销一体化，需要加快打造智慧供应链，实现上下游物流、信息流、资金流、商流的互联互通，及时满足各类市场需求，并提前预测各个区域的市场变化，从而实现更加个性化的设计，灵活的生产迎合市场多样化的需求。”兴图金融研究院高级研究员付义夫说。

适应新消费模式，提升品牌价值，激活老字号创新发展活力

目前，商务部已认定“中华老字号”1128个，这些品牌的平均历史在160年以上。 近年来，我国老字号发展活力不断增强，品牌影响力不断提升。 2020年，近75%的中国老字号将实现盈利。 但与此同时，面对市场的新变化，一些老字号也面临着创新能力不足、发展水平不高等问题。

“十四五”现代流通体系建设规划提出构建老字号保护传承创新发展长效机制，支持企业适应新消费模式，提升产品品质和服务水平水平，提升品牌价值。 今年3月召开的全国促进老字号创新发展工作会议提出，要做好老字号创新发展大会三大重点工作，数字时代博物馆——老字号、老字号嘉年华，不断增强老字号创新发展活力。 随着一系列政策措施的落地见效，老字号的创新活力不断增强。

跨界融合促发展。 一些老字号企业将传统管理方式与大数据、云计算等现代信息技术相结合，升级营销模式。 一些电商平台积极开设老字号品牌专区，为老字号企业提供便捷的数字化服务。

今年年初，拼多多发起“2022多多新国潮”活动，计划助力1000家国潮品牌、新锐品牌、老字号拥抱新消费。 活动期间，张孝全、谭木匠等知名老字号走进直播间，为消费者介绍老工艺、新产品。 进入拼多多以来，张孝全的年增长率超过100%，推出了多款为平台用户量身定做的裁缝，销量突破10万件。 过去一年，拼多多涌现出50多个销售额过亿元的老字号。

创新产品和服务促进发展。 商务部等8部门印发《关于促进老字号创新发展的意见》提出，引导老字号运用先进适用技术创新传统工艺，开发适应市场需求的产品和服务, 并提高质量。

目前，新国潮服饰、美妆、日用品等深受年轻消费者喜爱。 在潮流购物平台得物APP上，回力、飞跃、凤凰单车、英雄笔等代表国潮的老字号引发热议。 2020年起，得物APP连续三年举办“得物国潮设计大赛”，引导年轻一代从中国传统文化中寻找设计灵感，促进国潮产品的消费。 回力、飞跃等品牌多次尝试联名设计，并在得物APP上独家推出了一系列符合年轻人潮流的新鞋，受到年轻消费者的追捧。

“老字号的发展必须坚持保护、传承与创新发展相结合。” 王云认为，要准确把握老字号的历史沿革和文化特征，着力完善品牌保护体系，打造文化传承载体，激发企业创新活力，推动新技术新业态发展. 模式开发，多措并举，实现老字号持续健康发展。 （本报记者齐志明）