青海省海东市民和县区域品牌建设取得一定的成绩(组图)

摘要：青海省海东民和县区域品牌建设取得一定成效，成功申报了“民和汉沙西瓜”、“民和土豆”、“民和羊肉”、“民和牛肉”四项农产品地理标志。牛"; “民和土豆”被评为区域公用品牌； “丰通牌”绿宝饲料成功申请绿色食品生产原料； 成功申报“沐风斋牌蜂蜜”、“绿禾牡丹籽油”、“广聚会百合”3个绿色食品； 松益思系列酒、“青藏紫斑”牌牡丹酒、“金芝龙”牌灵芝孢子粉等50个优质企业品牌。畜产品品牌申报和认证，特色农产品推广力度不够，优质农产品市场占有率低。 打造优质优质农产品品牌，仍需再接再厉。

1 民和县农产品品牌建设现状

近年来，青海省海东县以“双保双创”和“创建绿色有机农畜牧业示范省”为契机，紧紧围绕农牧业转型升级。产品”，加强农畜产品品牌建设。 在上级业务部门的支持和民和县委、县政府的正确领导下，合理谋划、精心布局，从精准扶贫和乡村振兴入手，筑基、创品牌、拓市场，和提高效率。 目前，民和县登记注册的各类农民专业合作社1535个，社员1.07万户，带动非社员农户2.91万户。 其中，国家级示范合作社1个，省级示范合作社19个，市级示范合作社167个，标准化合作社176个。 累计成功申报“民和汉莎西瓜”、“民和土豆”、“民和羊肉”、“民和肉牛”4个农产品地理标志； “民和土豆”获得农畜产品区域公用品牌； “丰通牌”绿宝饲料成功申请绿色食品生产原料； 成功申报“沐风斋蜂蜜”、“绿禾牡丹籽油”、“广聚汇百合”三款绿色食品； 松益思系列酒、“青藏紫斑”牌牡丹酒、“金芝龙”牌灵芝孢子粉等50个优质企业品牌； 民和县高原特色现代农业科技示范园被认定为省级现代农业产业园区。 全县蔬菜生产规模已达2304个高标准大棚，全县已认定标准化规模农场32个。 在品牌效应带动下，农产品年产量达到68.215万吨。

2 民和县农产品区域品牌建设的主要做法 2.1 品牌建设政府主导、多方支持

2.1.1 由政府组织、集体和个人投资农产品生产、收购、加工、销售，在建设用地审批、建设资金筹措、技术引进、产品推广等方面给予优惠政策，加快农产品龙头企业建设步伐。

2.1.2 制定完善相关标准，对知名品牌进行科学管理，维护品牌市场形象。

2.1.3 品牌主体投入一定的研发资金，使产品在品牌、性能、设计、包装等方面具有独特性。 积极开展新品种、新技术的研发和推广应用，建立产学研一体化机制。 推动企业与高校、科研院所等外部优质资源建立稳定的合作关系，共同开展品牌创新。

2.2 科学布局，加强基地建设

围绕“稳粮、兴畜、优饲、壮果、培育特产”的产业布局，利用民和县的自然气候特点和区域资源优势，认真研究制定了规划培育种植中药材、蔬菜、水果、全膜玉米。 以特色产业为依托的种植业产业结构调整指导方案按照科学布局、合理规划、可持续发展和提高综合效益的思路，民和县特色作物种植面积达到3.47×，占总种植面积的84.3%。 在民和县，建成了宗保“白菜菜瓜”、龙治“软梨苹果”、马场园“生命果桃”、北山“马铃薯”等优质农产品生产基地。 农产品集约种植，扩大年均种植面积，增加总产量，为农产品品牌建设创造基础条件。

2.3 围绕区域特色打造本土品牌

围绕民和县名优农产品，坚持以市场为导向，突出地方特色，以“创品牌、引领产业、富群众”为目标，多措并举助力县域发展特色产业。 加快培育“一村一品”，努力将资源优势转化为品牌优势和经济优势。 打造民和县燕雅梨园文化旅游有限公司、民和绿禾园林绿化有限公司、民和兴润乳业有限公司等特色产业地方特色企业，培育了一批果酒等民和软妹子、民和牡丹籽油、民和传统酸奶“桃花小姑娘”等地方特色品牌，地方特色明显，区域带动力强，经济效益高。

2.4 推进标准化生产，提升品牌品质

结合民和县现代农业产业发展特点和重点，组织制定农产品从生产到加工、储运全过程的技术操作规程。 全面推进企业标准化生产技术应用，引导和鼓励各类生产主体创建和使用品牌。 严格控制投入品，建立标准化生产基地，完善生产、加工、销售记录，帮助企业建立农产品质量安全追溯体系和体系。 注册登录国家农产品质量追溯平台，打造安全优质绿色农产品品牌。 目前，民和县已有50家规模以上企业完成备案登记，但这还远远不够。 为确保品牌农产品产品质量，加大农业标准化推进力度，力争每年新增登记规模企业20家，为民和县标准化生产全覆盖提供保障，为民和县标准化生产奠定基础。农产品品牌建设。

2.5 强化品牌营销策略，点燃品牌效应

大力组织各类品牌企业开拓和开拓省内外市场，全面提升民和县农产品品牌的市场竞争力，不断扩大民和县农产品品牌的市场占有率，不断提升社会影响力和民和县农产品品牌知名度。 积极组织企业参加品牌农产品购物节、中国国际农产品交易会等展会，大力推介民和县品牌农产品。

3 民和县农产品品牌发展的思考

民和县农产品品牌建设虽然取得一定成效，但仍有部分经营主体品牌创建意识不强。 重品牌、轻品牌的现象比较突出。 品牌农产品质量稳定性有待提升，特色农产品推广有待加强。 大、名牌农产品市场占有率有待进一步提高等问题。 农产品质优价廉还有很长的路要走。

3.1 突出产业，培育品牌

按照实施乡村振兴战略和繁荣产业的总体要求，在现有“三川彩航”鲜百合、“民和土豆”、“民和羊肉”、“民和肉牛”的基础上，做大做大做强做优，着力打造优质、大产量、支持农民增收的农产品品牌。 继续扩大“汉沙西瓜”、“民和土豆”、“民和羊肉”、“民和牛”等品牌影响力，鼓励企业积极创牌。

3.1.1通过主动电话联系或面谈，向企业主体宣传区域品牌的意义和价值，努力推广马场园人参果、马场园黄桃、官厅蟠桃、官厅葡萄、宗宝红松茸、宗宝羊肚菌、赵木川灵芝、龙枝苹果、龙枝软梨、古山百合等澄民和县代表性区域农产品。

3.1.2 多方组织集资，全力支持农产品品牌认证。 为调动全社会参与农产品品牌建设的积极性，规定每获得绿色食品、有机食品认证，县财政奖励1万元。

3.1.3 设立农产品品牌创建基金，每年对重点品牌投入一定资金用于广告、策划、包装等活动； 对品牌创建意识强、广告投入大的企业给予一定的经济补贴； 根据民和县农业农村科技局与农产品质量安全检测中心签订的目标责任书，力争每年新增绿色食品3个、农产品地理标志1个、有机产品1个。 力争民和县绿色优质农产品比例达到70%以上，以品牌培育带动产业繁荣。

3.2 提升品质，争创品牌

着力建设农产品质量标准体系、农产品质量安全检测体系和农产品质量标准推广体系，提升农产品质量档次，夯实农产品品牌创建基础。 在民和县推广农产品标准化生产备案手册，用相关标准推动技术法规落地。 加强农产品质量安全检测，及时了解安全动态，为品牌建设打好基础。

3.3 拓展品牌营销渠道

3.3.1 网络营销

通过互联网的快速传播和广泛覆盖，利用直播、小视频、微信公众号等方式，加强民和县农产品宣传。 充分利用当前先进的网络资源，组织淘宝达人、短视频博主、公众号主体等与民和县农产品生产基地进行产销对接，扩大产品知名度，增加农民收入和带动全县农业经济。 “民和十大名特优农产品”、“民和百佳农产品”等线上评选活动在网上举行。 提高农产品种植基地和农产品加工企业品牌知名度。

3.3.2 线下推广

制作与品牌建设相关的宣传品、宣传彩页、条幅等，在民和县桃花广场、海虹广场等地派发宣传； 在生产基地、村口、旅游景点等处悬挂或设置地方特色农产品宣传展板。

3.3.3举办农民丰收节、农产品展销会、专题推介会等系列活动，多角度宣传地方农产品品牌，拓宽产品销售渠道。

3.3.4组织各类农产品品牌经营主体参加省内外农产品购物节、农产品交易会、产销对接等活动，推广农产品品牌； 进驻省内外大型批发市场、连锁超市、高端商场、电商平台等，拓宽农产品出口渠道； 使民和县农产品品牌早日成为省级品牌、全国性品牌。

作者：青海省海东民和县农产品质量安全检测中心王发秀、王存禄、三春林