君乐宝优萃有机奶粉上市2年销量同比增75%

一个品牌从推出到成为品类销售领先者需要多长时间？ 是5年吗？ 是10年吗？ 或者更长？ 君乐宝优萃有机奶粉告诉我们，只需2年！ 但这两年背后我们需要看到的是：

颠覆创新的精神和基因！

一种争第一的态度和行动！

全产业链的发展模式！

更好的营养解决方案！

而且，8年甚至更长的慢时光！

近日，欧睿数据显示，君乐宝优萃有机奶粉上市两年来，销量连续领跑国内有机奶粉市场[1]。 事实上，早在2021年底，奶粉圈就从多家做君乐宝优萃有机奶粉的渠道听到，称“君乐宝优萃有机奶粉销量非常好，上市后销量增长很快”。上架后，品牌的投入和支持都比较大，消费者接受度也比较高。 的数据很好地证实了该频道的观点。

自上市以来，君乐宝优萃有机奶粉即使在2022年奶粉市场下滑的情况下仍保持高速增长。根据尼尔森数据，2022年1月至4月奶粉行业整体销量下降4.4%。 5月至6月，线下市场同比下降7%[2]。 2022年同比可能会出现较高的个位数下降。 2022年上半年，君乐宝优萃有机奶粉实现了同比75%以上的增长，而在君乐宝优萃有机奶粉的带动下，君乐宝优萃有机奶粉的市场也大幅增长。 这也是为什么渠道对于君乐宝优萃有机奶粉的成长有如此直观、直接的感受。 越是困难的时刻，逆势而上的人就越突出。

值得一提的是，在奶粉圈&奶粉智库2021年有机奶粉品牌认知度调查中，君乐宝优萃有机奶粉排名第一[3]。 而且，作为2020年、2021年奶粉圈&奶粉智库有机奶粉热搜王获得者，君乐宝优萃有机奶粉还入选了奶粉发布的每月有机奶粉热搜榜。 2022年智库网每次均排名第一[3]，可见其人气持续领先。

各项数据都表明，君乐宝优萃在有机奶粉品类中处于领先地位。 2020年上市后，君乐宝优萃有机奶粉在不到三年的时间里取得了销量领先。 发展速度无疑令人惊叹，但其背后的原因更值得思考和学习。 君乐宝优萃有机奶粉为何能在如此短的时间内取得如此成功？

速度的背后，往往蕴藏着高明的策略和深厚的实力。 快速的态度之下，往往是缓慢的脚步。

深入剖析君乐宝优萃有机奶粉的成长，不仅是其战略的成功，更是快与慢的真功夫。

什么是战略成功？

战略的两个核心在于赛道选择和目标设定。 在细分化、高端化、大健康化趋势下，绿色、安全、天然的有机奶粉品类潜力巨大。 与此同时，中国有机奶粉市场的品牌竞争格局尚未形成。 对于有想法、有实力的品牌来说，布局和发展更为重要。 正是锻炼力量的好时机。 君乐宝奶粉深刻洞察机遇，强势入局。

而且，君乐宝优萃有机奶粉在上市之初就有明确的战略目标。 君乐宝乳业集团副总裁、奶粉业务总经理刘森淼曾表示，“君乐宝将用两年时间颠覆有机奶粉品类，再次实现全国销量领先。” 从今天来看，君乐宝优萃有机奶粉无疑做到了！ 这需要勇气，但也需要能力。 如果你敢想、敢做，那就理所当然！

而快与慢的真正功夫是什么？

君乐宝优萃有机奶粉的“快”在哪里？ 无需过多阐述，两年时间实现有机奶粉市场销量领先，快了！ 值得注意的是，君乐宝优萃有机奶粉在这四方面做出了缓慢的努力。

与传统奶粉相比，有机奶粉的数量稀缺。 在400多个通过配方奶粉注册的奶粉品牌中，有机奶粉仅有31个。 这是因为有机奶粉有着严格的要求，需要满足“五大有机体系”——有机牧场、有机奶牛、有机加工、有机追溯、有机认证[4]。 每一项都不简单，很少有乳制品企业能够同时满足。 “五个有机体系”。

以君乐宝优萃有机奶粉为例，为了打造全链条有机生产环境，君乐宝首先从源头打造自己的有机草地，至少三年不使用农药、杀虫剂、合成农药。 化肥、除草剂、植物生长调节剂等化学物质。 其次，君乐宝严格遵循自然规律饲养有机奶牛。 除了保证奶牛一定的活动时间外，还严格禁止使用抗生素、动物生长激素、催乳素等化学物质，确保每一滴有机原奶的高品质。 第三，君乐宝优萃有机奶粉生产所使用的设备均为纯有机设备，严格遵守有机加工标准。

从有机认证和有机追溯的角度来看，消费者收到君乐宝优萃有机奶粉后，可将罐底17位有机编码输入中国食品农产品认证信息系统，直接查询近乎严格的有机认证。中文有机码. 产品获得有机认证，扫描君乐宝优萃有机奶粉罐底部和内部的二维码还可实现产品全程追溯。 “双重溯源”确保宝宝营养摄入健康安全。

经过长期、缓慢的努力，君乐宝优萃有机奶粉打造了“五大有机体系”，破解硬骨头，突破高难度技术，将全链条有机、双重追溯等高有机标准落实到牛奶的每一个环节。粉末生产。 在这个环节，整个有机产业链的实力凸显。

由于有机产品认证要求95%以上的有机原料，有机奶粉的配方长期以来都比较简单、均质。 在消费者对营养配方越来越重视的当下，谁能打破有机奶粉配方的壁垒，实现“有机+优质配方”的双重优势，无疑就会被消费者和渠道所选择。 君乐宝优萃有机奶粉就是这样的破局者！

在“让宝宝先吃有机食品”的品牌使命下，君乐宝优萃有机奶粉的初衷和决心就是研发更适合宝宝的有机配方奶粉。 据了解，君乐宝优萃有机奶粉拥有专门定制的科学配方。 它创新性地采用水解乳清蛋白和双效组合配方。 小分子蛋白【5】帮助宝宝吸收，双活性益生菌动物双歧杆菌Bb-12、牛奶双歧杆菌HN019让宝宝小腹舒适； DHA、ARA[6]、牛磺酸、叶黄素、低聚半乳糖（GOS）等营养成分保障宝宝生长需求。

与丰富普通营养素相比，钻研有机配方的难度和挑战性更大。 君乐宝优萃有机奶粉科学配方的背后，是君乐宝的科研赋能产品实力。 不仅帮助有机品类突破，更使其在众多有机品牌中脱颖而出。 据了解，君乐宝以创新平台体系建设为支撑，夯实科研创新工作基础，建立国际国内两个创新平台和全员创新体系，与全球领先机构合作，建立国际产学研联合研发平台。 还建有国家专业乳品研发中心和乳品质量安全控制重点实验室。 先后承担国家级研发项目6项，获得研发专利81项，省级以上科研鉴定成果15项，科技成果转化30余项。 去年，君乐宝继续加大全产业链研发力度。 总投资5亿元建成的乳业创新研究院投入使用，开展从牧场种植、奶牛遗传育种、乳业技术到新产品开发的全产业链研究。 ，全力支撑君乐宝奶粉未来的创新发展需求。

优萃有机奶粉荣获多项国际奖项，其中2020年7月，君乐宝优萃有机奶粉在第十四届CHINA中国国际有机产品博览会上荣获“年度有机奶粉金奖”国际大奖，向世界展示了其独特性。 乐宝优萃有机奶粉的优良品质和中国乳制品企业的科研实力。

与国外相比，我国有机奶粉市场发展水平不高，市场认知度仍不足。 它需要较长的消费者教育周期和较高的教育成本。 这也是有机奶粉品牌面临的一大挑战，要求品牌具有相对较高的品质。 雄厚的实力和决心进行长期的品牌教育和市场投入。 尤其需要有实力的企业的支持和引导，提高品类的知名度，树立市场发展的信心。 君乐宝优萃有机奶粉正在率先这样做。

值得一提的是，君乐宝优萃有机奶粉非常注重品牌建设。 通过热门IP、共创内容、专业教育等方式，不断强化消费者的有机意识，同时进一步打造全国有机领先品牌的影响力。 力量和气质。 例如，携手“中国冰雪”IP，不仅将运动精神融入品牌基因，还将健康生活理念融入品牌价值，让君乐宝优萃的正面形象与民族属性有机结合。奶粉深入人心； 比如，携手天使儿童合唱团演绎品牌歌曲《一起出发吧》，纯真的童声奏响成长的主旋律。 君乐宝优萃有机奶粉让成长更强劲； 又如，邀请知名育儿专家李莹主任开设深度育儿知识专栏《优萃成长》《新声音》以专业科普的形式，从不同角度讲述科学育儿理念……品牌知名度和知名度不断提升，有机奶粉专业品牌的内涵更加深入人心。

品牌建设是一项长期工程。 从君乐宝优萃有机奶粉的一系列营销选择和行动来看，其精准聚焦追求品质的新生代年轻消费者，深度渗透目标用户群，以品牌力推动有机品类教育。 它还以品牌拉力来推动渠道推力，可见其品牌建设的缓慢。

基于有机奶粉的高端属性，其针对目标消费群体具有较高的门槛。 一方面，这有助于门店通过有机奶粉筛选出高端忠实会员，提高客户订单价值。 另一方面，也要求品牌有良好的渠道布局。 据评选，有机奶粉在一、二线市场发展良好，而二线市场则有更广阔的发展空间。 因此，有机奶粉品牌做好渠道布局、渠道教育和服务，与渠道合作伙伴携手共创共赢是关键。

据悉，君乐宝优萃有机奶粉主要以高品质、中型连锁布局，走高端路线。 其高端[7]的定位、高端的品质、极具竞争力的性价比，不仅受到一二线市场众多优秀渠道的选择和青睐，在低线市场也得到了良好的发展。 而且，作为君乐宝旗下较早升级内部代号的品牌，君乐宝优萃有机奶粉深知，只有掌控好市场，保证合作伙伴的核心利润，才能实现长期稳定发展。 在此之下，君乐宝优萃有机奶粉与妈妈谷、海南南国宝宝、母婴计划等众多优质渠道合作，取得了出色的终端业绩。 也持续助力母婴渠道和君宝丽母婴的突破性增长。 俱乐部的成立、内部编码体系的大力推广、市场的规范发展做出了巨大贡献。

与优质渠道的强强合作，一定程度上加速了君乐宝优萃有机奶粉的销售。 君乐宝优萃有机奶粉的高端策略和慢动作的市场掌控也使其成为更多渠道的选择。

总之，见证君乐宝优萃有机奶粉的快与慢之道，也感受慢就是快的哲学。

此外，君乐宝优萃有机奶粉也在逆势快速增长。 还可以重点关注三点：

首先，由于消费升级和市场需求，有机奶粉的发展红利仍在进一步释放。 尼尔森IQ零售市场研究数据显示，2020年6月至2022年6月，有机奶粉线下市场份额从6.2%增长至8.2%。 从线上市场来看，有机奶粉销量增速达到16.8%，远超非有机奶粉2.5%的增速。 有机奶粉的发展值得期待，品类和品牌往往相辅相成。 君乐宝优萃有机奶粉的发展无疑值得期待。

二是国产有机奶粉的崛起。 作为国产有机奶粉的代表，君乐宝优萃有机奶粉的发展并不是国产有机奶粉发展的缩影。 两年来，君乐宝优萃有机奶粉从担当到引领，通过产品信心、品牌信心、渠道信心、行业信心，持续推动国内有机产品的发展。 就像探索频道从源头探索君乐宝优萃有机奶粉一样，让世界看到中国有机新高度，见证中国有机未来。

第三，君乐宝具有颠覆创新的基因。 不仅是君乐宝优萃有机奶粉，还有君乐宝A2奶粉、君乐宝臻味爱等，可以看到创新已经成为君乐宝奶粉的成长基因。 时代需要创新者，这也是君乐宝奶粉能够在2014年上市至2019年五年间实现年均复合增长率84.5%的原因，领先行业十倍增速成为全球第一，并且，上市首日，七年后的2021年，产销量突破10万吨，成为我国奶粉行业销量龙头企业！ 【8】

君乐宝优萃有机奶粉从上市到引领市场，只用了不到3年的时间。 君乐宝的加速度在缓慢的时光下仍在加速！

笔记：

1. 数据来源：欧睿咨询（上海）有限公司； 2021年各品牌有机配方奶粉各零售渠道销量（吨）统计； 有机配方奶粉是指严格按照国际有机农业生产要求和相应标准生产加工并经认证机构认证为“有机”的婴儿配方奶粉； 该调查将于2022年6月完成。

2、数据来源于尼尔森数据。

3、数据来源于奶粉圈系统数据。

4.有机认证：格鲁有机认证，证书编号：。

5、小分子蛋白注意事项：是指配料中的水解乳清蛋白粉，其50%以上的蛋白水解物分子量小于2500道尔顿。

6.DHA/ARA：二十二碳六烯酸（DHA）和二十碳四酸（ARA）。

7、高端奶粉：参考数据摘自普华永道2021年发布的《母婴行业发展蓝皮书》。

8、数据来源于君乐宝奶粉系统统计。