农业农村部关于加快推进品牌强农的意见发布，品牌如何强农？

近期，《农业农村部关于加速推进农业品牌建设的指导意见》中指出，计划培育300个国家级的农产品区域公共品牌，500个国家级的农业企业品牌，以及1000个农产品品牌。其中，“强”字的使用，进一步突出了品牌的重要性。那么，究竟哪些品牌能够助力农业强大？国家以及各地又有哪些具体的扶持政策呢？

品牌怎么帮农业强起来？

1、助力农业升级

我国农业品牌数量众多，却普遍存在杂乱无章的问题。然而，若能成功打造农业品牌，将有助于加速农业的转型升级，进而提升我国农业产业的整体素质，并为农产品在国际市场上树立起积极的形象。

2、增加农民收入

品牌代表了信誉与信用的凝聚，通过发挥品牌的积极作用、增强农村高品质农产品的市场价值，能够助力农民拓展销售渠道，并让他们有更多机会获得品牌带来的额外收益。

在产业领域亦或在农民群体中，品牌的作用至关重要。那么，究竟是怎样的品牌才能发挥这些作用、取得理想的效果呢？

农业品牌怎么做好？

1、有优质的产品

产品构成了品牌的根基，优质的产品更是企业赖以生存的关键。国务院办公厅曾发布《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，其中明确指出要“提升优质农产品的供应量”，并倡导积极发展无污染的农产品、绿色食品、有机农产品、带有地理标识的农产品以及高品质的特色农产品。

农业农村部近期发布的《关于加快推进品牌强农的意见》中同样强调，必须严格控制农产品质量与安全。产品品质是打造品牌的先决条件和根本保障，也是对抗市场风险的坚固基础。我们必须秉持工匠精神，致力于不断提高产品的品质水平。

2、有自己的特色

在保持优良品质的前提下，独特性成为了品牌的一大优势。《关于加快推进品牌强农的意见》中明确指出，应强调地区农产品的独特差异，通过特色打造品牌的独特形象，并通过标准化的措施来维护品牌的稳定性。我们应充分利用资源优势和产业基础，打造具有地域和文化特色的品牌。

3、传承与创新结合

众多农产品源远流长，承载着丰富的中华农耕文化，传承品牌的历史底蕴是塑造优质品牌的关键因素。然而，在当今时代，创新显得尤为关键。将现代元素与产品深度融合，提高科技含量，这些均是构建农业品牌的必要条件，有助于增强其市场竞争力。例如，针对市场需求设计品牌包装，对产品进行技术升级等。

4、有出色的营销

优秀的品牌建设离不开有效的市场营销策略。《关于加快推进品牌强农的意见》明确指出，应遵循消费者的需求，以高品质和合理价格为追求目标，促进传统与现代化营销手段的结合，探索新的品牌推广方法，并开展针对性的营销服务。

国家有哪些规划和支持？

《关于加快推进品牌强农的意见》对发展目标进行了明确：我国农业品牌化水平将在3至5年内实现显著提升；计划培育300个国家级农产品区域公用品牌，500个国家级农业企业品牌，以及1000个农产品品牌。国家将采取以下措施：

1、统筹农业设施项目建设

全面规划农业生产的各个环节，包括设施建设、加工处理以及冷链物流，致力于打造一批符合规范、注重生态循环的农产品种植、养殖和加工基地，同时，加速推进农产品生产的规模化、产业化和集约化进程，以增强农产品的供应能力。

2、加强品牌人才培养管理

强化品牌人才的培育，聚焦新型经营主体，打造一支专业素质过硬、创新能力突出、国际视野开阔的人才团队，从而提升品牌管理的整体水平。同时，综合考虑资源优势、产业根基以及文化传承等多方面因素，编制出既具战略性又具前瞻性的品牌发展策略。

3、积极培育农产品品牌

依托粮食生产区、关键农产品保护区以及现代农业产业园等园区的发展，我们正努力打造粮、棉、油以及肉、蛋、奶等品质上乘、规模宏大的大宗农产品品牌。

以新型的农业经营实体为核心，打造具有地域特色、小巧精致且品质上乘的农产品品牌。对绿色、有机以及地理标志的认证和监管工作予以加强，致力于维护农业品牌的原产地权益。

4、建立农业品牌目录制度

设立农业品牌名录体系，推动品牌名录标准的编制、品牌的征集与筛选、推荐与审核、评估与认定以及培育与保护等一系列工作，并公布品牌权威指南，以指导公众消费行为。

5、加强品牌中介机构行为监管

强化对品牌中介机构行为的监管力度，对品牌评估、评定、评价、发布等环节实施严格规范，严禁以品牌价值评估、品牌评比排名等手段进行隐形收费，对误导消费者、破坏市场秩序等不当行为进行严肃查处。

6、发展文化底蕴农业品牌

积极推动农业产业与农业文化遗产、民间技艺、乡村风俗、美丽村庄建设的紧密结合，强化传统工艺、知名品牌、古老品种的维护和延续，孵化富含文化内涵的农业品牌，使其成为迈向全球的新平台和象征。

积极寻求构建多样化的品牌农产品销售渠道，推动专卖店、专柜的建设，以提升品牌农产品的市场份额。同时，着力推进农业与农村的电子商务发展，促进品牌农产品顺利进入市场。这一系列举措充分展现了国家对农业发展的全面支持和强大助力。

各地有哪些支持？

当前，众多区域已实施了一系列扶持品牌农业成长的措施，旨在促进当地农产品品牌的壮大。以某地为例：

1、海南推出品牌农业发展资金

近期发布了《2018年海南省品牌农业发展资金申报指南》的相关通知，通知明确指出，在农业标准化建设、农产品品牌认证、农产品品牌认定、农产品营销推介等环节，符合相关条件的农业企业、农业专业合作社、家庭农场、专业大户、社会团体以及个人等农业经营生产主体，以及市级和县级政府，均有资格申请品牌农业发展资金。

在农产品品牌认证领域，对于2017年度成功获得农业部颁发的农产品地理标志登记证书的持有者，将给予一次性奖励，金额为100万元。

在农业品牌认证领域，该企业于2017年荣获国家颁发的生态原产地产品保护资格证书，目前生产状况良好；同时，对于那些在获得认证后未曾因产品质量问题受到通报的企业，将给予20万元的奖励。

在农产品品牌营销推广领域，对于2017年度在各大媒体平台展开的品牌农产品宣传活动，若单次广告投入达到五万元及以上的标准，将获得广告宣传费用20%的奖励，但该奖励总额上限为五十万元。

2、山东省公布第三批品牌名单

今年四月，山东公布了第三批知名农产品区域公用品牌名单，涵盖了泰山板栗等13个区域公用品牌，以及山东博华高效生态农业科技有限公司的坤靓牌果蔬等100个企业（合作社）产品品牌。为此，山东省对区域公用品牌主体实施了50万元的一次性奖励，并将这笔奖励资金专门用于品牌宣传、推介和营销等工作。

3、陕西省果业升级序幕拉开

陕西果业，作为中国优质果品的代表，始终受到广泛关注。自2013年起，陕西省果业管理局便着手实施《陕西果业品牌发展战略规划》。该规划旨在通过扶持企业及合作社，积极创建集产品销售、体验、品牌推广、信息发布与收集于一体的陕西果品专卖店或专区专柜。借助品牌体系的优势，消费者得以在形象鲜明的品牌店内轻松挑选各式水果。

4、湖南省加强溯源能力建设

2017年，湖南省政府正式颁布了《关于进一步加快推进农产品品牌建设的指导意见》，旨在培育一批品质卓越、科技含量丰富、市场竞争力突出的“湘”字号农产品品牌。2020年之前，我们力争在全省范围内创建50个农产品知名品牌，同时培养出年综合产值超过100亿元的10个区域品牌和50亿元以上的30个，以及年销售收入突破100亿元的5个企业品牌和50亿元以上的10个。我们的目标是使农产品品牌对农业经济的贡献率提升至60%以上。

5、四川实施品牌建设“五大工程”

2017年6月，四川省政府颁布了《关于加强农产品品牌建设的意见》，该文件旨在全面提升农产品品牌建设水平。它强调以市场为导向，积极应对市场和消费水平的提升，高效推进农产品品牌的创立、形象塑造以及推广传播工作，从而增强全省农产品的市场影响力和竞争力。

四川省成功设立了五个省级农产品地理标志核心保护区，精心打造了天府龙芽和四川泡菜两个在省域内享有盛誉的大品牌，此外还孵化了包括大凉山、广元七绝、天府源、遂宁鲜、华蓥山、江之阳、阳光米易在内的三十余个市州和县级区域品牌，并且拥有众多知名企业品牌。

小农菌语：

消费水平的提升与经济的不断增长，使得农业进入了品牌化的新阶段。“酒香也怕巷子深”，一个知名度的农业品牌，对于推动产业发展和帮助农民增收具有极其重要的意义。未来，若要在农业领域脱颖而出，农产品品牌的建设是必不可少的环节。