5月16日北京特色农产品消费季启动，西瓜季率先登场

5月16日，北京市农业农村局、园林绿化局、商务局携手京东集团，共同举办了“京郊如此多娇——北京特色农产品消费季”的开幕式，这一活动在京东集团总部隆重举行，正式吹响了2025年“北京特色农产品消费季”的号角。

“北京特色农产品消费季”活动从五月一直延续到十二月，在此期间，京东商城将设立“北京特色农产品”的线上销售专区。该专区将汇集众多具有强大联农带农功能、特色优势鲜明的品牌农产品电商店铺。同时，将举办一系列内容丰富、持续进行的主题营销推广活动。此外，还将提供新店铺入驻扶持政策、电商技能培训、消费补贴、物流支持以及流量扶持等配套措施。

启动活动同期推出了首个主题活动——“西瓜季”，高喊“北京瓜、品质上乘”的口号，以大兴地区的西瓜为核心，在指定区域特别推荐了L600、北农佳丽、光辉100以及“炫彩”系列等多个高品质西瓜品种，同时上线了蔬菜、水果、肉类、禽类、蛋类和奶制品等多种多样的特色商品，目前已有超过70家精选商家加入。在消费季活动期间，我们将依托对北京地区农产品生产与销售的大数据分析，结合上市时间，挑选出品质上乘的当季特色产品进行推广。我们将每月至少举办一期，总共12期特色农产品主题活动，例如“西瓜季”、“樱桃季”、“蔬菜季”、“番茄季”等，通过这些主题活动吸引消费者进入专区，从而促进各类产品的消费。消费者在京东APP中输入“北京特色农产品消费季”、“北京优农专区”、“北京特色农产品专区”、“北京优农专场”、“北京优农荟萃”或“北京特色农产品会场”等关键词，即可进入活动的核心区域。

据消息，“北京特色农产品消费季”活动在2024年首次举行，成功吸引了超过300种本地农产品进入专区销售，整体曝光量达到了2900万人次，专区的总销售额更是超过了3000万元。此次活动不仅提升了消费者的认可度，还全面扩大了品牌的影响力，并成功构建了京郊“土特产”与大型电商平台之间的深度对接，积累了宝贵的成功经验。

2025年，中央一号文件明确提出了“促进农村电商高水平发展”的目标。在数字化浪潮的推动下，电子商务为农产品的销售拓展了新的增长领域，并转变成了关键的营销途径。今年的“北京特色农产品消费季”活动在去年的基础上实现了升级，不仅充分利用了头部电商平台的资源优势，还进一步畅通了农产品从生产源头到消费终端的流通渠道，有效提升了京郊农产品的市场消费活力。

近些年，北京市致力于提高本市农产品产销对接的服务质量，颁布了《北京市完善农产品营销服务体系的具体实施计划》，旨在推动农业增加效益、农村增强生机、农民增加收入。聚焦于提升本地农产品的“更新鲜、更优质、更安心”特点，在生产环节，我们积极推动市场信息引导下的生产结构调整，成功培育了35个地理标志农产品、174个“北京优农”品牌、超过500家的绿色有机农业生产企业，以及多个“安优鲜”蔬菜生产基地；在消费环节，我们策划了“北京特色农产品消费季”、“北苑路88号”北京优农特色农产品市集、矩阵式产地溯源直播、“北京农业在社区”等产销对接活动，确保更多京郊优质农产品从产地直接进入市民餐桌，持续提高品牌农产品的知名度和影响力，拓宽农业生产经营主体的销售渠道，加强联农带农机制，助力农民增收，达成服务市民与富裕农民的双赢目标。