我国构建农业品牌政策体系打造强势农产品品牌先行

农产品品牌主要是根据农产品品种、品质的差异，通过包装、标语、商标等表现出来，以区别于普通农产品。 优质品牌农产品的价值远高于普通农产品。 打造农产品强势品牌，可以满足消费者对产品品质的高要求，迎合“品质消费”理念，进而逐步占领农产品市场份额。

• 通过积极实施品牌培育工作，建立中国农业品牌目录体系，我国初步建立了农业品牌政策体系。 我国累计创建了4.3万个经过认证的绿色有机和地理标志农产品，打造了众多优质农产品品牌。 党的十九大将乡村振兴战略正式确定为国家战略，乡村振兴成为党和政府的头等大事。

•近三年来，从2017年“中国农产品品牌推广年”到2018年“中国农产品质量年”再到2019年“地理标志农产品保护工程”，不仅理论认识水平有了很大提高但“乡村振兴、品牌先行”的战略已经实现。 已经达成共识，并在实践层面形成深入推进的趋势。 全国各地涌现出一大批优秀农业品牌创建案例。 从目前情况看，我国农产品品牌建设和发展取得了显著成效。

农产品品牌建设发展良好

各地政府和农业部门在加强农产品品牌建设的同时，全国多个省（市、区）成立了品牌战略领导小组，在天津、重庆等地还对品牌优质产品进行了评估认定。农产品。 企业和农户积极开展农产品品牌建设工作，为品牌深入发展奠定坚实基础。 随着消费者对产品需求的增加和品牌意识的不断增强，高品质、高信誉、高知名度、高品质的农产品市场潜力巨大。

同时，消费者品牌意识的增强，可以促使企业和农民加强品牌创建，使相关部门更加重视优质农产品品牌建设。 农产品品牌建设线上线下平台逐渐增多。 线下，各省份开始参加或举办各类品牌大会、农博会，让更多农业企业参与其中。 各省还根据各类专家意见等信息进行网络投票评选农产品品牌，公布市、省两级农产品公共品牌，并提供奖励，吸引更多企业参与活动。

在现代农业中，“农产品+直播”业态迅速打开农产品市场，更直接地进入消费者视野。 同时，企业通过参加农产品展销会，可以有效塑造农产品品牌形象，促进品牌宣传，有利于提高农产品质量。 农产品市场竞争力。 各省还注重品牌价值评估，邀请品牌专家为企业品牌未来建设提供可行建议，从而提高企业农产品品质和服务质量，从而提升农产品品牌知名度和影响力。

农产品品牌标准化管理日益完善

现代农业强调标准化管理，农产品品牌标准化管理是打造品牌农业的基石。 在竞争激烈的农产品市场中，农产品品牌建设可以增加农业收入和农民收入，同时满足消费者的高品质需求，是增强竞争优势的重要手段。

但农产品品牌建设的难点之一是农产品缺乏标准化、质量参差不齐。 因此，农产品品牌发展的关键是实施农产品标准化生产，以提高农产品质量、占领市场份额。 各地以农产品质量安全为抓手，重点发展特色产业。 他们在制定农业标准、创建农业示范区的同时，做好基地建设和市场监管，推动农产品标准化生产和生产过程标准化管理。 在政府引导下，农产品标准化生产、标准化管理，鼓励分散农户生产质量统一的农产品，打造优质农产品品牌形象。

此外，生产基地标准化可以开拓市场，促进农产品品牌规模化经营。 加入世贸组织以来，我国加大农产品品牌培育力度，提高农业竞争力，重点规划优势农产品区发展。 重点支持优势农产品产区，逐步成为品牌农产品生产基地，促进农业产业规模化、区域化、集约化。

农产品品牌效益显着

在消费需求多元化的背景下，品牌消费已成为主流，打造良好的品牌可以帮助企业增强核心竞争优势。 政府和企业积极开展品牌建设。 随着品牌意识的增强和资源配置的优化，他们将进一步扩大企业规模，实现产业升级，创造品牌效应，增强企业竞争力，增加市场份额。 即使优质农产品的价格略高于同类产品，消费者也愿意支付同样的价格，企业也能实现品牌效益。

2019年，第五届中国农业品牌盛典在成都举行。 会议探讨了实施品牌强农战略的新思路、新路径，并在全球启动“中国农产品标志性品牌百强”，全面振兴农业。 该行业发展迅速。 中国农产品标志性品牌百强榜单主要从农业品牌发展规模、美誉度、销量、市场占有率、产品竞争力、产业扶贫、品牌运营等多个维度评选。 从榜单来看：四川省以28个品牌位居第一，其他省份的标志性品牌分布广泛且均匀。

2018年，四川农产品品牌效益凸显，特别是特色产业品牌创建。 例如，在川菜行业，“川酱菜”远销100多个国家和地区。 在四川水果行业，“苍溪猕猴桃”、“安岳柠檬”、“会理石榴”、“攀枝花芒果”等品牌深受消费者喜爱。 在四川茶行业，“天府龙芽”、“竹叶青”等茶叶品牌不断蜚声海内外。 “蒙顶山茶”被评为“中国十大区域公共茶品牌”。 在四川养猪行业，“川藏黑猪”等品牌享誉全国。 川药行业，川芎、麦冬等品牌已成为中国驰名商标。 品牌发展带动蔬菜、水果、畜牧、渔业产业基地发展超过1800万亩，3200多个贫困村、35万多个贫困户130万多人增加了收入人均收入增加650元。

可见，农产品品牌可以带来不少经济效益，品牌数量可以体现一个地区的农业实力。

农产品品牌分布及类型不均

在2019年中国农产品标志性品牌100强榜单中，四川省以28个品牌位居第一。 其他省份标志性品牌数量远远落后，品牌分布也相对不均匀。 从我国农产品品牌分布区域来看，基本表现为东部地区最多，“三品一标”发展最快，中部和东北地区次之，西部地区相对较多。农产品品牌少、发展最慢。 这自然与西部地区不同。 条件与资源状况密切相关。 从农产品品牌类型来看，我国2015年的统计包括：初级农产品占67%，初级加工农产品占23%，精加工农产品占9%。

。 从名单中我们大致可以看出，品牌农产品大部分为生鲜农产品（果蔬、畜产品、水产品等）和初加工农产品。 缺乏深加工和二次增值产品，不利于农产品品牌的进一步发展。

从农产品品牌主体结构来看，我国农业企业发展主体中政府部门、行业协会等非营利组织所占比重较高，达到10%-20%，而其他行业，这个比例还不到2%。

农产品品牌发展特色明显

随着我国农产品市场的快速发展，消费者对农产品消费的关注点逐渐转向农产品本身的质量安全，而农产品品牌的打造恰恰能够满足人们对品质追求的认可和保障。

同时，品牌建设带来的效益也非常可观，这也促使越来越多的企业参与农产品品牌建设。 党的十九大提出乡村振兴战略。 这一战略的总体要求中，最终要实现农业农村现代化，是在产业繁荣的基础上。 品牌农业的快速发展，可以有力推动农业品牌创新、提质兴农，成为推动农业农村现代化的重要力量。

习近平总书记指出，要把增加绿色优质农产品供给放在突出位置，狠抓农产品标准化生产、品牌创建、质量安全监管，促进优胜劣汰，推进优质农业。 他还强调，走品质农业之路，必须突出农业绿色、品质、特色、品牌。

一

农产品品牌发展彰显原产地本土化

农产品原产地的独特优势可以为农产品发展奠定坚实的基础，有利于农产品品牌的形成，促进农产品质量的提高。 比如西湖龙井、山西老陈醋等都是通过历史沉淀传承下来的。 农产品的原产地可以说是农产品品牌的基础。当前市场上，越来越多的农产品企业正在积极实施企业品牌本土化等相关工作，以提升农产品的价值和市场潜力。

二

农产品品牌发展彰显品质

过去，农产品主要作为原料出售。 此外，产品进入市场时还缺乏加工和包装。 产品质量良莠不齐，缺乏价值感，难以满足企业品牌发展的需要。 随着消费者需求的多样化，对农产品的要求越来越高。 健康绿色农产品开始成为消费热点。 传统农业开始精细化，走精品、创品质、创品牌之路。 比如在鸡蛋品类上，德清源的经营以质量管理为基础，使得鸡蛋的品牌深入人心。 因此，走精品之路成为越来越多农产品打造品牌的选择。

三

农产品品牌发展呈现渠道化

渠道化是农产品品牌发展的新趋势。 与如今的品牌建设相比，传统农产品的渠道环境表现相对较差。 以好小姐优早片为例，借助自建的连锁体系，有效推动了品牌的升级，使品牌得以快速发展。 相比之下，传统渠道网络主要以农贸市场为主，农产品品牌化日益困难。 由于当前多元化的流通方式以及不少农产品自建的连锁体系，农产品品牌的发展进一步渠道化。

来源 | 区域农产品公共品牌建设路径研究