促进我国文化产业进一步高质量发展的对策分析

经济全球化趋势下，我国文化产业发展面临两大考验：一是如何抓住机遇实现更好发展，二是国外强势文化企业的冲击。 因此，要大力发展我国文化产业的核心竞争力。 本文从产业属性、技术创新、资源开发、资本整合、产业链建设等方面分析推动我国文化产业进一步高质量发展的对策，以供参考。

一、文化产业发展趋势

1.1 文化属性

文化产业的本源是文化创意内容，这使得它首先具有文化属性。 文化产业只有高度重视和坚守文化属性，才能保证文化产业发展的坚实基础。 以法国为例，法国政府采取政府主导的模式推动文化产业发展，强调文化属性，对其发展产生了积极而深远的影响。 政府的文化产业政策延续了对文化艺术的长期扶持战略，尤其注重对内扶持高雅艺术，对外展示法国文化的辉煌。 在文化产业管理方面，以保护为主，注重传统文化、精英文化。 每年政府都会投入巨额资金保障文化发展。

1.2 文化创新需要与科技创新相结合

文化产业的繁荣离不开高水平的创造力，而高水平人才创造出的优秀、具体的创意内容有赖于先进科学技术的支撑。 企业发展文化产业的核心竞争力是创新，即专业艺术思维的创新和技术创新的推动。 文化产业发展的内涵是指文化艺术的元素一旦与现代技术相结合，逐步形成产业体系，就会逐渐构建出当今社会强大而无可比拟的巨大因素。 文化创意与技术创新的联系是：首先，文化内容的创作会产生相关的技术要求，进而推动相关的外部技术创新。 文化艺术产品的生产过程也是技术创新的具体过程； 二是科技创新促进文化艺术产品质量提升。 推动电子信息技术成果与文化产业发展结合，可以进一步提升创意产品制造的技术价值，提高最终产品的市场竞争力； 三是科技进步提高文化创意利用优质资源的潜力。 四是推动技术创新，有利于扩大文化艺术产品品种，在原有基础上进一步增强产业发展的创意潜力。 例如，美国的文化创意产业正在沿着优秀创意与技术发展相结合的道路发展。 巨大的投资规模是美国文化产业发展的基础之一。 美国凭借在技术发展各方面的优势，进一步提升了其文化产品在全球文化市场的实力和地位。 比如，好莱坞成功的一个重要原因就是通过高科技手段发展优质创意产业，逐步形成深受全世界消费者欢迎的创意产品。 观众可以体验到创意艺术与高科技创新相结合所带来的乐趣。

1.3 独特文化资源的利用

一是在开发利用独特文化艺术资源的基础上打造高创意品质的文化产品。 充分推动文化产业发展，必须合理利用国内外文化艺术资源。 因此，一个国家的独特资源是发展文化产业的重要原始资本，每个国家和地区都可以利用其独特的文化资源发展独特的文化产业； 其次，国家还可以利用别国文化艺术资源，通过逐步探索和挖掘，利用国外文化艺术资源来发展本国文化产业； 第三，考虑到国家和地区之间较大的文化差异，文化产品的消费具有较强的差异性特征，导致在全球化的具体过程中需要解决文化产品的折扣问题。 扩大文化商品的国际流通，在文化产业发展和国际化的具体过程中，需要加大全球文化艺术产品的研发比重，减少文化的国际贴现。 为此，需要注重国内文化资源利用的国际化转型，同时利用国外文化资源，解决文化国际化消化吸收问题。

1.4 盈利能力

创造力是文化创意产业持续高质量发展的源动力。 要保证文化产业长期可持续发展，就必须保证其盈利能力，即利润最大化。

20世纪90年代，美国将文化产业的发展定位为可以作为商品出售的信息内容产业。 现在文化产业已成为美国经济的主导产业，该行业年销售收入约占美国GDP的20%。 在生产和管理方面，美国联邦政府没有设立文化产业的行政部门，也没有制定文化产业发展的具体政策。 其目的不是限制文化产业发展从业者的创造力和想象力，而是充分发挥市场手段的自动引导和调节功能。 在国内市场的销售方面，美国文化产业的发展也非常注重产品的推广。 在广告投入方面，美国文化公司不遗余力。 以美国大片为例，其产品投资巨大、制作精良，但电影制片人为了利润最大化，仍然花费大量的时间和金钱进行营销和推广。 好莱坞在世界范围内的成功很大程度上得益于营销推广的成功。

日本从业者认为，文化产业的发展就是创造一种独特的文化，然后销售这种独特的文化。 如今，日本文化产业拥有仅次于美国的全球第二大市场，人均支出仅次于美国和英国排名第三。 在此过程中，需要解决以下问题：第一，平衡生产者和销售者的利益。 日本文化产业发展过程中，好的创意产品大多依赖流通端，涉及项目建设资金和国内市场销售，逐渐形成电影发行、广播电台、电影院等流通体系。 生产企业依托流通企业大量原始资金，产品生产部门成为流通企业的工程承包商。 电视节目信息的网络播放权80%由有线电视台持有。 高风险、低回报最终导致生产部门无法获得相应的回报，无法保证优秀人才的长期可持续发展； 其次，在全球分工中，创意环节的优势正在逐渐消失。 从全球范围来看，日本一些上游具有一定规模的创意企业正在逐渐消失。 欧美国家率先行动，日本只能发展细分领域。 与此同时，中国、新加坡等国家也在积极培育本国文化产业，并有可能取代日本成为主要商业国家。

英国创意产业的成功离不开先进的创意产业理论的支持。 约翰·霍金斯是版权、媒体和娱乐行业的领先研究员，也是全球创意产业的创造者。 他提出创意产业是由个人创造力和技能发展起来的产业，在知识产权的保护下带来经济价值和就业，并认为创意是一种运作方式，这种模式存在于各个产业中。 在信息时代，专利和版权已成为重要的货币。

1.5 法律保护

文化创意产业是一个以知识产权法律保护为基础的领域。 需要对创意内容强有力的法律保护为前提，才能保证文化产业的健康快速发展和创意内容的持续生产。

为了促进文化产业的发展，美国政府制定了一系列严格的法律法规，严格审查文化产业的生产经营行为是否符合法律规范。 一旦发现违法情况，政府有权采取取缔等强硬措施，特别是对于违法行为。 对知识产权零容忍。 日本政府表示，如果法律秩序不完善，将会给文化创意产业带来巨大损失，因此非常重视知识产权保护法律的完善。 在数字技术普及的今天，一款充满创意、能够带来巨大财富的产品如果不得到保护，就会面临被侵权者低成本非法复制而导致市场声誉下降甚至企业破产的风险。 因此，制定规范的法律秩序是日本政府对文化产业发展的最大支持。

1.6 投资主体多元化

鼓励多元化投资主体，确保资金供给充足。 美国政府高度重视文化产业的政策支持，努力让每个地区都有文化生活。 政府投资范围很广，投资资金巨大。 美国政府经常为文化产业提供资金，例如文化基金会、博物馆以及州、市和联邦政府的一些部门。 除政府资助外，企业和个人的资金支持也是文化产业发展的主要社会资金来源。 美国政府倡导多元化投资，通过立法税收减免等措施鼓励多种经济主体参与文化产业。 例如，时代华纳和迪士尼都获得了金融资本的支持。 与此同时，美国文化企业也从世界各地吸收所需的外部资金支持，这体现在产业的跨国经营上。 此外，美国政府还积极推动外资进入文化产业。

1.7 文化产业发展需要兼顾国内外市场

文化产业市场涵盖国内市场和国外市场。 扩大外需是文化产业健康发展的重要因素。

美国的文化产业在全球建立了广泛而稳定的销售网络，包括影视业、音乐唱片业和图书出版业。 这些网络的建设使得美国的文化产品能够在全球范围内迅速传播，一经推出就迅速扩大市场。

1.8 加强相关产业合作，促进产业链拓展

文化产业高附加值的独特之处在于它与文化企业、非文化企业等其他企业合作，开发大量衍生品。 为了实现文化内容利润最大化，应加强与其他产业的合作，促进文化产业链的延伸。

由于文化产品具有精神属性，其生产和消费存在很大的不确定性，导致文化产业风险较高。 在这种情况下，就需要加强产品具体生产前的市场调研环节的工作。 例如，美国文化创意产业非常重视前期市场调研。 文化企业在推出各类新产品之前，都会充分进行市场调研，系统地收集和分析相关数据，为生产和营销经营决策提供有用信息。 日本各种文化产业之间有着密切的联系。 随着广告收入不断减少，日本电视台开始投资电影、动画等领域来增加收入。 在国内和国际市场上，日本文化产业将漫画、动画、影视、音乐等产品有机融合，打造大众文化品牌，实现更大盈利能力。 同样，英国文化产业也采取了不同的策略，探索各产业之间的衔接和融合：（1）英国电视公司参与电影制作，成为英国电影的赞助商之一； (2)英国有线网络和数字电视公司创建的电影节目频道使越来越多的电影在电视上播出； （三）儿童玩具、游戏、电视转播权等电影延伸产品成为电影产业最重要的收入来源。 法国文化产业的发展不仅需要与其他文化艺术产业合作，还需要与非文化产业建立合作关系。 法国大型文化企业通过文化消费的形式为文化产业发展提供资金支持。 这种消费通过书籍、唱片、音像制品、电影、电视剧、报纸、杂志的销售获得收入。 2001年，法国各界企业在电影院做广告总共花费了7000万瑞士法郎。

2 我国文化产业发展面临的机遇

一是文化产业发展可以利用国外优势资本、科技、产业信息、人力资本，重新优化国内外资源和市场的结合，促进产业结构和信息化转型。

其次，文化产业的发展可以利用市场开放的契机，增加国外创意产品的进口规模，丰富和带动国内地域文化的发展，促进国内文化产业对文化差异性和普遍性的认识，从而助推我国文化产业的发展。国家传统文化和文化创意产业体系创新发展。

三是区域文化产业的前瞻性布局、区域布局和各经济成分的良性积极互动，必然要求文化产业市场从公共服务管理转向法治化和多元经济发展方式来促进建设和完善民族文化体系。

第四，国内文化创意产业的发展壮大，可以通过巨大的海外市场，增加本土特色文化产品和服务的出口规模。

3 我国文化产业发展面临的挑战

美国、英国等文化产业发达，是世界文化市场的主导力量，而我国文化产业则处于相对弱势的地位。 在全球经济联系日益紧密的环境下，经济文化领域更大程度的开放，必然使我国文化产业的发展受到国外强势文化产业的巨大冲击和压力。

3.1 文化资本领域的影响

外资可以通过合资、参股等方式快速、大规模地向国内文化产业投入大量资金，许多本土传统文化产品的版权问题将通过版权市场转移。 应该看到，行业内许多具有广阔发展前景的优质文化资源此前并未被人们所认识和认可。 这样，国外优势文化企业就可以以极低的价格获取原创文化资源。 从某种程度上来说，这是文化产业人士对当地特有的优质资源的消费。

3.2 传统文化资源利用压力

本土文化资源的进一步对外开放带来了一个不利因素，那就是会加剧国外发达文化产业的进一步发展。 文化产业发达国家争夺我国独特的文化资源，而本土文化资源的局限性将不断加大，客观上限制了我国文化产业发展的发展空间。 例如，美国的文化产业具有很强的资源循环利用能力。 它将生产空间拓展到文化资源丰富的我国，借助我国的文化资源推动其文化产业的发展，创造更加丰厚的利润。 在强大的经济实力和现代科技实力的支撑下，从技术比较来看，其文化产品生产的几乎所有环节都趋于完备和完善。 从某种角度来看，我国文化产业实力相对落后，同等背景的文化资源利用空间较小。

3.3 区域文化市场面临的挑战

我国文化市场巨大。 国内文化市场的主要问题是需求潜力极其巨大，但创意产品的生产供给能力却相对严重，两者逐渐形成鲜明而巨大的反差。 其实归根到底是因为无法高标准、自主研发设计、知识产权保护地生产出大量原创文化产品。 我国加入WTO后，民族文化的国际影响力越来越大，文化产业的发展开放，可以在一定程度上缓解文化产品的严重短缺，但同时也导致大量国外创意产品流入中国文化市场，这势必对本土市场造成巨大压力。 国内文化创意产业发展虽然具有得天独厚的区位优势，但在经济发展和技术比较方面还存在不少不足。 因此，必须大力发展文化创意产业，增强产业可持续发展的内在源泉。

4 关于加强我国文化产业发展的思考

4.1扩大资本结构助推文化创意产业跨越式发展

解决文化创意产业发展的原始资金来源问题，应构建复合型投融资结构体系，增加产业发展壮大的资金来源方式和渠道，多元化发展。逐步建立快捷便利的投融资机制，扩大资金投入规模。 具体来说，要逐步构建政府相关部门投资与社会资本投资相结合、金融企业与外资企业相结合的方式，开展多渠道宣传，以多种方式吸引社会资本。

4.2 增强文化资源循环利用潜力

今天文化资源要想发挥更大作用，就必须进行信息化改造，坚定以市场需求为导向开展文化创意生产。 我国有着深厚的历史文化资源，五千年的悠久历史积累了相当多的精神文化源泉。 在市场经济环境下，这些资源都是无法增值的原始文化资源。 如果激活这些原创文化资源，就有可能创作出引领新时代的优秀文化作品。 要在全球文化产业竞争中获得独特优势，就需要将本土文化资源转化为中国特色文化产品。 然而，尽管国内精神文化资源规模巨大，但在转型发展和运营管理方面仍存在诸多不足，文化内涵和产品品质仍有待提升。

此外，传统文化资源的商业化转化程度较低。 因此，一方面要深度挖掘国内市场的潜在需求，另一方面要大力扩大出口，积极与国外优质创意产品在世界市场竞争。 在文化资源丰富的良好条件下，国内文化创意产业在挖掘、生产、营销等方面仍需完善和加强。 因此，应提高原创文化资源转化为现代创意产品的成功率。 一些文化艺术资源经过开发、包装，成为风靡全球的文化产品。

4.3 提升文化产业创新能力

文化产业要强调创意潜力的充分发挥，把独立个体的创意灵感、想法和技能作为创意的核心源泉，让创意与产业更好地融合，让优秀的创意得以落地生根。最大限度地与社会生产、生活融为一体、相互促进。 政府可以从政策和制度层面营造促进本土文化创意产业高质量发展的产业环境。 此外，知识产权保护是保障文化产业持续高质量发展壮大的重要前提，扎实保护原创精神文化成果，是推动文化产业持续健康发展不可或缺的因素。文化产业。 因此，政府需要从法律层面对知识产权进行全面的保护。 此外，政府还应加强大学等教育机构的创意人才培养，通过与国外人才合作，为我国文化创意产业的发展壮大提供强有力的人力资本支持。

4.4 提高文化产业相关科技水平

提高文化产业科技水平，要加大最新科学技术在文化创意产业中的运用，借助最新先进科技成果优化提升文化产业，同时打造新的衍生文化创意产业，推动产品科技含量不断提升。 此外，政府和社会应加大对文化创意相关高新技术研发的支持力度，设立文化产业技术创新专项投资基金，推动文化产业向高新技术领域转型。

4.5增强文化产业市场竞争力

借助市场调研，对各细分消费群体的审美情趣、生活方式、消费心理、消费模式等进行详细研究，及时准确地了解各细分群体的消费需求特征，开发生产出满足其需求的产品。各个细分文化市场的需求。 具有潜在需求的创意产品。 同时，建立广泛而细致的推广和销售渠道网络，畅通文化产品的流通和销售，提高市场覆盖率。 此外，运用多种方式扩大文化创意产品的市场份额。 可以综合运用快递服务、互联网平台、免费送货上门等销售方式，进一步为商家和潜在客户群节省消费资金成本和时间成本，打造文创产品。 企业在消费群体心目中的优秀口碑，让优秀的创意产品能够被更多潜在消费者喜欢和接受。

4.6发展壮大现代文化产业群

以资本为纽带，配合分工明确、规模化生产的体系，综合运用合作、兼并、重组等方式推进建设。 老牌集团公司要加快整合步伐，进一步推动引入战略投资者，推进外部体制改革，进一步推动核心能力转型，制定中长期发展规划，抓住有利机遇，推动国内文化企业进入进军世界市场，成为具有全球竞争力的企业。 发展的重要力量。

4.7 推动具有差异化优势的特色创意产品出口

国内文化创意产业国际化程度不断加强，逐步成为创意产品进出口大国。 我们要进一步发挥我国文化特色，生产出具有自己特色的文化创意产品，并逐步推向世界。

4.8制定文化产业发展中长期规划

长期、全面的规划设计对于一个国家文化创意产业的可持续发展和壮大具有重要意义。 制定国家文化产业发展中长期规划，需要对全国特别是东部沿海地区的历史文化资源进行全面细致的调查，研究发展情况国际文化创意产业现状。 在此基础上，制定国家文化产业中长期发展规划。

5 结论

我国地大物博，与其他地区存在一定的文化差异。 其原因在于不同地区形成了不同的文化模式。 因此，在制定文化发展规划时，应进一步研究挖掘世界不同地区的特色文化资源，为本土文化创意产业发展探索新的国际突破。