几千年的农耕文化早已根植于每个人的灵魂深处

几千年的农耕文化已经深入人心。 即使在繁华的城市里，大多数人要么是城中村改造而来的村民，要么是通过上学、打工从农村来到城市。 即使他们不再务农，但他们心里还是农民，在城市里生活的时间越长，对土地和乡村的依恋就越深。

正是这种情结，让很多人一直向往农业，而他们所需要的只是一个机会。 一旦机会来临时，他们对农业的热情就会爆发。 不管是投资还是投机，都没有错，本质上还是有情结的。 因为情结在那里，做好农业的心就在那里，剩下的就是路径和方法，是早晚的问题。

当农业经营主体由农民转变为企业时，农业也从最初的自给自足走向市场竞争，农业开始变得复杂，但复杂的不是农业本身，而是企业的愿望搞好农业，才能赢得市场竞争，获得更好的利润回报。

今天，很多人还在思考如何进入农业领域，而一些人则盯着脚下的土地，思考如何经营，如何创造价值。 另一部分人在办公室里为销售和市场发愁，当然也有人在思考如何做大做强，如何走向更广阔的市场。

农业这几年很火

有人说：未来20年，将是品牌农业百年一遇的产业革命和财富浪潮，也是伟大品牌、伟大企业家成就的历史时期。 这一战略机遇期的出现，既来自于国家政策的利好，也来自于消费升级带来的现实需求，也来自于中华民族几千年饮食文化的积淀与积淀。

相信这句话不是骗人的，正所谓时势造英雄。 未来几年，一定会有一批优秀的品牌和企业家在农业领域脱颖而出。 尽管前景一片光明，但过程中必将充满艰辛。 这将是一个淘沙的过程。 有些人会赢，有些人会输。 一批企业和品牌必然会被淘汰。 这是任何行业发展的必然过程。

对于刚刚起步的中国品牌农业，我相信这句话的激励价值：一群心怀财富梦想、痴迷农业情怀的社会中流砥柱，在伟大复兴的时代洪流中中华民族，看房地产引领的最后一波财富正在慢慢退去。 品牌农业就像一片沃土，孕育着希望和梦想，等待着他们开疆拓土，建功立业，实现人生的价值和意义。

一开始，很多人一时兴起搞农业，一批接着一批。

对于品牌农业，我们无须吹嘘或争辩，最需要的是客观、冷静地面对。

思路决定出路，“认识”是“行动”的前提。 只有对农业有更深入、更系统的认识，才有可能把农业做的更好，让企业在市场上更有竞争力。 否则，企业的起点可能到最后，所有的努力都在加速死亡。

因此，我们必须重新认识农业，尤其是对于那些以品牌经营为主，刚刚进入农业领域时间不长的企业。

农业是立国之本。 它不仅关系到全国人民的温饱，更重要的是，在三大产业中，农业处于领先地位。 对带动其他产业的发展，推动国家的城镇化进程，带动整体经济的增长具有至关重要的作用。 具有战略意义。

2012年5月，由央视耗时13个月拍摄的《舌尖上的中国》在央视首播。 一经播出，迅速风靡全国。 随后该片于2012年7月在台湾公视播出。 2012年9月在新加坡星空和都市频道播出，2012年10月在香港TVB翡翠台播出。 如今，《舌尖上的中国》已经制作播出到第三季。

作为国家级媒体，如此大手笔、耗时耗力地制作一部介绍中国特色的专题片，不仅是为了收视率，还有更深层次的战略考虑，那就是宣传中国美食文化，弘扬中华饮食文化。 将中华美食推向全国，将中华美食推向世界。

中国人是最会吃的人，这是举世公认的。 正如民间所说：“人生三大乐是‘吃中国菜、住西式房子、娶日本老婆’”，可见中国人对饮食是非常讲究的。

吃的背后是什么？ 一切都与农业有关，而吃是农业核心的最终出口之一。 农业虽然不全是为了粮食，但对于推动农业发展具有重要的战略意义，因为结合近几年国家出台的农业扶持政策和优惠政策，我们都能深刻感受到国家的战略规划。 重视农业。

农业的机遇与挑战

政策调整后，企业成为农业经营主体，实现了土地规模化种植和经营，市场调节农业的力量得到发挥，农民逐渐成为农民。 随后，针对“企业”、“合作社”的各项涉农扶持政策相继出台，进一步促进了农业发展。

同时，以2008年“三鹿事件”为契机，随着媒体不断曝光的食品安全事件，国家开始在行政控制方面不断加强对食品安全的监管，使安全全民饮食健康消费意识也迅速提高。 此外，消费者收入水平和消费能力不断提高，市场对优质农产品的需求逐年增加，“从送礼到日常消费，从极少数”的趋势明显高端家庭对大多数中产阶级家庭”。

目前，以市场需求为基础，以国家政策支持为依托，以企业经营为主体，全面推动现代农业生产、产业经营、品牌经营时代的到来。

资本潮涌动

“资本”具有敏锐的商业嗅觉

他们一方面关注国家的政策机遇，另一方面关注行业的发展前景。 近年来，资本对农业的追捧，就是由这两点决定的。

2013年“土地流转”政策的出台，无疑打开了资本进入农业领域的关键阀门，掀起了各类资本进入农业领域的高潮。 具有战略眼光的资本大佬，如联想集团（佳沃农业）、大连万达（万达有机农业）、网易、京东等，都对农业发展提前布局。 2014年，恒大集团还在粮油乳业、畜牧业等领域投入1000亿元。 乐视还融资45亿元，开始生鲜业务。 此外，无数个人和金融资本也加速进入农业领域。

有人说，中国的创业正在走向“资本+”模式。 事实上，不仅是创业，企业的经营和发展都在朝着“资本+”模式迈进。 农业正逢其时。

就农业而言，虽然这些资本进入农业领域的形式和规模各不相同，但更多的优秀人才和现代管理理念也被资本主导带入了农业领域，这对于实现大农业非常重要。中国农业规模化生产。 产业化经营、规范化经营无疑将起到积极的推动作用。

在这批农业大军中，有的是看好农业的未来前景进来的，有的是被国家的利好政策召集进来的，当然也有的是迫不得已从其他行业转为农业的。 向钢铁、煤矿等农业领域转型。 虽然原因是多方面的，但总的来说是看好农业发展前景。

农业是一道炖菜

在中国经济发展过程中，“跨越式”推进模式屡见不鲜，屡试不爽。 过去，农业学大寨，工业学大庆。 改革开放后，煤炭、钢铁、制造业、房地产等行业的发展或多或少都体现了这一特点，而且效果十分显着。 不仅成功地推动了行业的快速发展，也造就了一批优秀的企业。 和品牌。

在品牌农业的发展过程中，虽然也有“跨越式”的趋势，但真正实现农业从投资热潮到市场热潮再到消费热潮的全面转变并非易事。 关键不在于国家推动的方式，而在于行业特点决定的。 因此，农业企业需要做好充分准备，应对实际经营中的各种挑战。

首先，从产业发展现状来看，我国农业基础还比较薄弱，交通、物流、金融等基础设施还不完善，专业人才、核心技术能力、市场化信息等建设仍然相对较低。 级。 短期内，土地流转政策可以迅速推动农业由一户散养向企业经营转变。 农户的分散参与决定了农业现代化不可能一蹴而就。

此外，从产业特征看，农业还具有产业链长、投入产出周期长、涉及环节多等特点。 这并不容易，需要一个过程，这是从生产成本和运营效率上考虑的。

其次，品牌农业面临更加成熟合理的市场环境。 一是消费者已经成熟，变得更加理性，对产品的辨别能力也有所提高。 他们不再盲目接受或盲目跟风。 更重要的是，与家电、房地产等其他行业蓬勃发展的市场环境相比，农业现在面临的问题是“消费升级”，而不是“消费释放”。 吃得好，吃得有特色”转型。正如中国房地产市场正在从“保障性住房需求”升级为“改善性住房需求”，“消费释放”期容易出现市场快速“井喷”，但“消费升级”需要一个循序渐进的过程，注定是缓慢的。

最后，品牌农业所涉及的各种产业要素，包括资本、技术、人才、信息、渠道、媒体、竞争主体等，都日趋成熟和理性。 我国市场经济走过了初级阶段，竞争环境更加复杂，参与竞争的成本也在不断上升，对企业的要求也越来越高。 卖出时间结束了。 品牌农业要求企业不仅要懂得实现“现代生产经营”，还要懂得“现代营销”。 依靠“跨越式”推广，只会给品牌农业带来混乱，加剧市场竞争的激烈程度。 招致竞争对手的快速跟进和模仿。 任何一个想要快速成长的企业，都有更高的专业要求。

因此，农业企业的能力是立足之本。

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