苹果CEO库克访华探访智慧农业，iPhone与iPad在农业科技中的应用解析

界面新闻记者|吴阳宇

界面新闻编辑|文彦琪

库克和他的团队再次来到中国。

10月22日上午，苹果CEO蒂姆·库克、首席运营官杰夫·威廉姆斯以及董事总经理葛悦也同时出现在北京顺义的一个有机农场。 “此行就是为了了解IPAD在‘智慧农业’领域如何发挥作用。

中国农业大学学生李惠民告诉界面新闻记者，日常工作中，团队会使用iPad记录数据。例如，延时摄影功能可以捕捉不同时期植物的变化，而长焦镜头可以从更远的地方有效观察和记录温室里种植的农作物的差异。

记录还不够。浙江大学计算机科学与技术学院博士生机会加入该项目，拥有SWIFT编程技术和应用开发经验。他从项目中了解到，农业知识的应用需要因地制宜，但很多任务不能依靠人工解决，比如极端天气预警、病虫害识别等，团队缺乏平台集中管理。

因此，在参考国际其他相关产品的基础上，结合果园的生产需求，沉心怡正在开发适合中国国情的农业管理应用。该应用将分为数据监测、智能预警、科研支撑和供销管理四大功能模块。有望解决预警不足、科研信息不畅等问题，体现本土化设计理念。

“科委帮扶计划”于2023年8月由中国农村发展基金会正式立项，苹果公司是第一家参与支持的企业。目前已累计与多所高等院校共30家科技馆。

作为一种市场策略，在中国投资此类项目，尤其是农村数字化转型等命题，可以为苹果在中国市场树立一定的企业形象。

“教育是最大的平衡器，可以给人们带来很多机会。”库克在谈到苹果对教育的支持时说道。他回忆说，在乔布斯时代，公司希望每个教室都能配备一台电脑，现在这个愿景已经改变。希望每个人都能使用先进的技术。

但从商业角度来看，这背后有长远的考虑。

事实上，库克和威廉姆斯同时出现的情况在苹果高管团队访华历史上非常罕见。这或许可以看作是苹果对中国市场本土化战略的重视。

而且，这也是向中国消费者展示的好机会。通过向合作伙伴和整个行业展示如何使用IPAD等设备来提高农业效率，苹果不仅展示了产品的广泛应用，而且有机会提高其在行业和消费市场的竞争力。

对于苹果来说，大中华区是继美洲和欧洲之后的全球第三大市场，最新财报中销售额占比达到17.17%。

进入新财年以来，其他国家和地区的销售纷纷回归增长轨道，但大中华区还没有。不过，值得苹果努力的是，在过去的三个财季中，同比跌幅已明显收窄，并有望在新季度看到转机变化——而这正是苹果开启的新销售周期。 16系列。

另外，由于早期就培养自己团体乃至科研团体的影响力，苹果的长远发展也是重中之重。

苹果产品的教育优惠政策是出了名的。这家公司向来自世界各地的大学生和教育机构提供10%到9.2%的折扣，这使得苹果在学校的年度回报中取得了不错的销量。与此同时，苹果公司主办的各种大学举办的比赛也进一步将自家产品和学生群体的工作和兴趣结合在一起。

这种积累的产品和品牌形象确实取得了成效。 10月9日，Piper发布的2024年秋季调查报告显示，苹果在美国年轻人市场仍然占据主导地位，近87%的受访者至少拥有一台。该报告覆盖了美国47个州的13500多名青少年，其中88%的年轻人期望他们的下一部智能手机会选择。尤其是近30%的青少年已经升级到新机型（如16）计划，其中大部分是被苹果吸引的。

这种情况不仅体现了苹果品牌对年轻群体的影响力，也显示了后者对智能手机的趋势和偏好。

这对于苹果的长期市场地位也具有重要意义。第三季度全球智能手机出货量报告发布后发现，苹果与三星之间的距离进一步缩短。 IDC数据显示，目前两家公司的出货量差异仅为180万颗，而去年同期，这一数字仍接近600万颗。这意味着，如果增长势头持续下去，这家排名第二的科技巨头有望夺得全球第一的宝座。从长远来看，稳定青年群体高频次的活跃市场将是竞争策略的重要组成部分。

无论如何，苹果的教育投入都是有意义的。 “你可以看到这些学生非常关心他们的社区，希望对世界产生积极的影响。我们的产品就是为这样的人设计的。”库克说。这确实是过去十年发生在苹果身上的故事。