君乐宝悦鲜活：四年成为国内高端鲜奶第一品牌的秘诀

文丨快消品

一个崭新的品牌如何能在不到四年的时间内，迅速实现90%的年复合增长率，成为国内第一高端鲜奶品牌？君乐宝月鲜货给出了自己的答案。

月仙火兑现承诺 四年蝉联“双第一”

近日，君乐宝宣布月仙活成为全国首个通过中优乳“优级原奶认证”的鲜奶品牌，同时还发布了来自太行山麓的新品“月仙活有机鲜奶”。继今年7月月仙活成为全国高端鲜奶市场占有率第一品牌后，月仙活还在不断超越自己。

当天，君乐宝乳业集团董事长兼总裁魏丽华表示，君乐宝的高质量发展离不开集团背后的科技实力，未来将继续加大研发投入，践行“让中国人喝上好牛奶”的品牌承诺。

快消品了解到，经过13项现场勘察、8项关键技术指标、相关区域长达3年的追溯等严格评审，月鲜货获得中优乳“优级生乳原料认证”，成为首个通过此项认证的民族生乳品牌。

公开资料显示，中国优质奶工程是农业农村部为实现中国奶业可持续发展授权推动的专项科研项目，2023年国家批准对优质奶工程实行认证和标志管理。

对此，国家奶业科技创新联盟理事长、农业农村部食品与营养发展研究所所长王嘉琪表示：“中国优质牛奶认证标志是我国奶业高质量发展的一张名片，代表着更新鲜、更绿色、更安全的乳制品。”通过此次认证，是月鲜活品质过硬的有力证明，也为用户提供了选购“好牛奶”的安全指南。

月仙火品质的最实际体现，就是其在市场上的认可度与受欢迎程度。

据了解，自2019年11月正式上市以来，月鲜货始终坚持“用户至上”的理念，通过创新产品和市场策略实现快速发展。第三方数据显示，2023年7月，月鲜货在高端鲜奶品类的市场份额提升至29.6%，位居全国第一。这是月鲜货继成为便民系统瓶装鲜奶第一、天猫鲜奶品类第一之后的又一次突破。

总销量突破3.6亿瓶，月仙火成为唯一选择

当天，君乐宝乳业集团副总裁、鲜奶事业部总经理杨洪斌特别表示，月鲜火总销量突破3.6亿瓶，真正实现了“月鲜火以用户为中心，用户以月鲜火为中心”的共赢。

事实上，月鲜活从创立之初就致力于根据用户需求，打造口感更好的鲜牛奶。

据了解，月鲜活的奶源来自自有牧场，主要指标优于美国、欧洲、日本的标准，品质安全可靠。在技术方面，月鲜活采用全球领先的膜过滤、0.09秒超瞬间灭菌及无菌灌装技术，使牛奶中更多的活性营养成分得以保留，保留了牛奶原有的甘甜口感。

在其他关键环节，月鲜货也实现了从生产到运输的“全冷链”，确保生鲜产品完好无损地到达用户手中。其专利瓶身设计、多种规格可选以及便捷的购买方式也为用户提供了更好的消费体验。

在权威机构“点赞”方面，月鲜货先后斩获2019世界乳业创新奖“最佳工艺创新奖”、iSEE全球口味大奖五星奖、ITI国际口味大奖等多项奖项。

此次推出的“月仙活有机鲜奶”立足太行山自然生态，全链条有机模式，纯正香甜可口，赋予有机鲜奶不一样的定义。值得注意的是，月仙活品牌代言人郭晶晶也发来“贺信”，盛赞月仙活勇于创新、精益求精的品牌态度，祝贺月仙活斩获高端鲜奶市场“金牌”。

从攀升至行业巅峰，到实现产品品类的再一次突破，月仙货在消费者心目中进一步强化了“没有选择的选择”的独特定位。

技术是快速增长的终极引擎

当然，月仙火的强势发展，离不开科技的强大赋能。

正如魏丽华所说，科技是实现企业高质量发展的必由之路。君乐宝创新全产业链一体化模式，打造“六个世界一流”模式，即世界一流奶牛养殖、世界一流研发平台、世界一流先进牧场、世界一流龙头工厂、世界一流供应商、世界一流食品安全管理体系，生产出世界一流好产品。近十年来，君乐宝在牧草种植和奶牛养殖方面的投入已超过80亿元。

魏丽华还表示，君乐宝将继续加大科研开发投入，用科学营养为各年龄段人群的营养健康提供更好的解决方案，成为中国领先的营养健康乳制品企业。