HiPP德国喜宝第四代掌门人再次访华在华发力决心

原生态、高品质、绿色健康……新一代父母在养育孩子的过程中，越来越注重有机消费，愿意为品质好、口碑好、颜值高的有机产品买单。 其中，德国HiPP喜宝作为拥有百年历史和近70年有机农业经验的婴幼儿食品品牌，以其更前沿的育儿理念和不断的发展，正成为越来越多年轻家庭的必备品牌。有机品质升级。 。

继去年随德国总理肖尔茨及企业家代表团访华后，德国喜宝第四代掌门人希普近日作为品牌代表再次访华。 他在接受采访时表示，“在中国市场，我看到有机产品越来越多，这是一个非常积极的发展趋势。” “目前，有机食品约占婴儿食品市场的10%，未来仍有很大的增长空间。同时，我们看到这个领域一直在增长，消费者的兴趣也在持续上升。”

喜宝家族第四代继承人Hipp

正是因为洞察了中国母婴市场的这些变化，德国HiPP HiPP（以下简称：HiPP）更加坚定了在中国发展的决心。 希普认为，喜宝能够成为全球零售销量第一的有机婴儿食品品牌，源于祖父和父亲的信念。 他们始终坚信有机生活是未来趋势，并坚持前行。 现在喜宝也进入了中国市场。 喜宝以成为中国有机婴幼儿食品第一品牌为目标，不懈努力。 下半年即将推出的新国标有机婴幼儿配方奶粉“喜宝优琪”，是喜宝朝着这一目标迈出的第一步。

在中国，有机食品的胜利才刚刚开始

在消费升级和公众健康安全意识不断增强的推动下，有机产品的消费逐渐增加。 国家市场监管总局发布的2022年《中国有机产品认证和有机产业发展报告》显示，2021年有机产品销售额达951亿元，较2020年增长18.3%，连续多年位居全球第四。年。

几年前，希普在接受采访时表示，“有机食品的胜利才刚刚开始”。 他仍然坚持这个观点，并认为这个观点更适用于中国市场。 近年来，越来越多的人开始思考如何为自己和孩子创造一个更美好的世界，并开始正视人类与环境的关系。 选择有机产品已成为他们创造更美好世界的方式之一。 希普说，“市场上有更多的有机食品，这不仅对人们的生活产生积极影响，也有利于环境。” 中国的年轻一代显然越来越意识到这一点，因此他们更加关注食品的品质和品质。 纯度受到更多关注，尤其是在婴幼儿食品领域。 有机婴幼儿食品正在进入更多中国母婴家庭，成为行业增长强劲的品类之一。

对于有机食品在中国市场的发展，希普表示，他对未来非常乐观，但同时他也明白，机遇往往与挑战并存。 尽管有机食品的发展潜力令人兴奋，但中国婴幼儿食品行业面临的挑战也比以前更大。 。 “中国的市场总是瞬息万变，让人感受到蓬勃的活力。但是，在这样的市场环境下，竞争也会很激烈，所以我们必须更快地做出反应。” 例如，喜宝坚持每年通过创新改进或更换约20%的产品，包括新科学配方、新包装和新成分的应用，以满足消费者日益变化的消费需求。

据了解，喜宝目前在全球拥有400余款产品，涵盖婴儿奶粉、辅食、洗护用品、纸尿裤、孕妇用品等品类。 在中国，该公司目前主要经营婴儿奶粉、儿童奶粉和有机辅食等产品。 来自德国的同款产品在跨境旗舰店的其他品类中也能找到。

进攻新国标、新周期

更加自信地在中国市场前行

2023年，新国标的正式实施无疑是中国母婴行业最受瞩目的热点事件之一。 这不仅意味着行业“大洗牌”持续加速，也对企业的研发、生产和质量控制提出更多考验。 综合实力。 在权力的博弈中，先行一步的品牌胜算更大。

今年5月，喜宝旗下“喜宝优骑”、“喜宝培心”两款产品已通过新国标注册，代表着该品牌在新国标新周期中迈出了坚定的一步。 Hipp表示，“新国标的实施将对市场产生积极影响，推动行业向高质量发展，我认为这一点非常重要，它提供了明确、更严格的产品要求和质量标准。这样我们才能为购买产品的人提供更好的解决方案。” 为消费者提供充分的可信度和安全感。”

据喜普介绍，“喜宝优气”和“喜宝培心”两款新国标产品将于今年下半年正式上市。 其中，“喜宝优琪”不仅是“专为中国宝宝定制”的新国标产品，也是喜宝在国内推出的首款有机婴儿奶粉之一。 该产品秉承了喜宝一贯的纯度和高品质——精选欧洲天然牧场的奶源，并在品牌自有高度现代化的工厂生产。 全环节有机标准严格把控。 每个产品在投放市场之前都经过仔细测试。 它必须经过多达 500 个质量控制步骤。 值得一提的是，喜宝自有工厂自动化程度高，拥有BRC、EMAS plus、HACCP等多个环境和食品安全领域的权威专业认证。

“喜宝优琪推出后，我们在中国拥有了从奶粉到辅食的多元化有机婴幼儿食品产品线，可以更全面地向中国消费者传达我们的有机理念。” 希普表示，中国消费者需求发展非常迅速，一方面体现在婴儿奶粉的新科学进步；另一方面体现在婴幼儿奶粉的新科技进步上。 另一方面体现在休闲食品等品类的创新上。 “中国的新一代父母在创新方面非常开放。我们看到未来还会有更多。” 发展空间巨大，因为我们在创新领域非常活跃，将会有更多的新理念、新产品引入中国市场。”

同时，为进一步开拓中国市场，深化本土化布局，喜宝选择中国农垦控股上海有限公司作为战略合作伙伴，并签署独家进口及经销协议，建立五年合作关系关系。 依托中国农垦上海公司在婴幼儿食品行业的丰富经验和完善的分销网络，喜宝将进一步完善产品和服务，造福更多中国家庭，帮助宝宝健康成长。

左：中国农垦上海公司党委书记、董事长赵庆勇

右：喜宝家族第四代继承人Hipp

中国农垦上海公司党委书记、董事长赵庆勇表示，喜宝是农垦上海目前代理的唯一有机婴幼儿食品品牌。 为支持喜宝，公司将从品牌推广、内部政策支持、团队部署等多方面进行。 “有意识的倾斜”。 他表示，“我们希望能够讲好有机故事，因为目前能讲好有机故事的品牌并不多，所以有机的全球市场份额不超过15%。 我们希望与喜宝合作，将有机故事推向市场。 这个故事在中国市场讲得很好、很透彻。”

百年工艺

只为下一代更美好的未来

“全球零售额第一有机婴幼儿食品品牌”、“欧洲零售额第一有机婴幼儿配方奶粉品牌”、“德国市场零售额第一婴幼儿营养品牌”*……系列背后荣誉是一个家族的百年匠心传承。 这个故事也是四代人对于“给下一代更美好的未来”信念的坚持。

作为一个拥有近125年历史的家族企业，喜宝家族以家族声誉保证产品品质。 不仅为宝宝提供更好的营养，也为宝宝创造更好的环境。 为此，喜宝早在20世纪50年代就开始倡导和推广有机农业。

“我的祖父意识到生产纯婴儿食品以及保护和拯救我们的环境非常重要，而这只能通过以有机方式生产的产品来实现。 我们现在的产品也是按照这个原理生产的。” 希普解释一下。

据悉，西宝有机农场不使用农药、化肥等化学物质。 小牛们会和妈妈一起长大，直到8个月大。 农田实行轮作制度，种植三叶草，有助于提高土壤肥力。 动物和植物都按照自然规律生长。 除了法律法规要求的检测外，农场还定期接受德国HiPP农业专家的检测，从根源上保证产品的有机品质、安全健康。 此外，西宝几十年前就开始制定自己的有机标准，并提供给合作农户。 这些西宝自有的有机农场筛选和检测标准甚至比欧洲标准还要严格。

事实上，严格的有机生产标准的执行也让喜宝面临着更高的成本压力。 但希普认为，企业不应只关注商业利益，更应该承担起未来发展的责任。 这是需要从长远的角度来看待的事情。 按照可持续发展和有机农业的理念进行生产，必然会导致产品真实成本的增加，但最终会得到消费者信任方面的回报。

目前，喜宝在欧盟的工厂已实现气候中和生产，并计划在年底前实现婴幼儿配方奶粉的气候正向生产，到2025年，所有产品将实现气候正向生产。 在可持续发展的实践中，喜宝始终力求“多走一步”，因此在减排的同时，还开展其他气候正向项目，如植树造林、湿地改善和恢复等。足以维持增长。 但如果不遵循ESG原则，那么未来可能会遇到麻烦，甚至可能成为麻烦的根源。 因此，越早行动越好。 早期的利润可能会少一些，但对未来来说是一笔不错的投资。”希普说。

从田间到成品，德国HiPP四代人的坚持和传承，保证了每一个产品每个环节的一丝不苟和精益求精，也为HiPP的有机品质铸就了一座典范丰碑。 随着中国母婴市场进入高质量发展新周期，像喜宝这样坚持不懈、不断创新的匠心品牌必将焕发新的辉煌。

*按零售额计算全球第一有机婴儿食品品牌：欧睿国际的“保健食品和饮料行业数据库”，根据2021年零售额计算

按零售额计算，欧洲第一有机婴儿配方奶粉品牌：欧睿国际的“健康食品和饮料行业数据库”，基于 2021 年零售额

德国市场零售额第一的婴儿营养品牌：尼尔森市场跟踪，婴儿营养数据库，市场销售份额，2021 年