德国喜宝家族第四代继承人Hipp喜宝再次到访中国

尽管中国婴幼儿配方奶粉行业已进入存量竞争时代，但整体市场规模仍位居全球前列，有机奶粉、羊奶粉等细分行业发展引人注目。 作为首要任务。

继2022年随德国总理肖尔茨访华后，近日，德国希普家族第四代继承人希普先生再次访华。

喜宝家族第四代继承人Hipp

作为全球零售量第一的有机婴儿食品品牌*，喜宝德国子公司喜宝优琪和喜宝培新已于2023年5月8日通过新国标注册，两款产品将于2023年5月8日上市。下半年在中国市场正式上市。

“我们很高兴能够通过新国标配方注册，这对于我们的进一步发展非常重要。基于新国标，我们将推出两种不同的产品，还有很多其他的产品、想法和创新将被推向市场。” 恭喜包先生在接受采访时表示，并不是因为追求回报而成为“全球零售量第一的有机婴儿食品品牌”。 嬉皮对品质的追求和对下一代的关怀赢得了消费者的好评。 信任和认可，所以我们取得了今天的成就，“在中国，我们也会秉承同样的理念，为中国宝宝带来同样的关爱。”

为了更好地拓展中国市场，德国喜宝与中国农垦控股上海有限公司（简称“中国农垦上海公司”）达成战略合作。 中国农垦上海有限公司在配方注册、渠道管理、产品营销等多方面为德国喜宝提供了深度协助。 支持喜宝这样的百年婴幼儿食品品牌。

左：中国农垦上海公司党委书记、董事长赵庆勇

右：喜宝家族第四代继承人Hipp

德国喜宝新品预计下半年上市，打造从奶粉到辅食的全面有机婴幼儿食品产品线

近年来，婴儿配方奶粉逐渐进入细分化、精细化喂养时代，新一代年轻父母对奶粉品质的要求也逐渐提高。 因此，有机奶粉产品逐渐成为奶粉市场的新宠。

业内人士表示，新生儿数量下降让中国乳制品行业竞争逐渐加剧，高端细分市场成为推动行业增长的主力。 其中，有机奶粉凭借“营养好”、“更安全”等优势迅速成为高端市场的焦点，增长势头尤为突出。

尼尔森IQ零售市场研究数据显示，2020年6月至2022年6月的两年间，有机奶粉市场份额从6.2%增长至8.2%，有机奶粉线上市场销量增速达到16.8% ，远远超过非洲国家。 有机奶粉增长率为2.5%。

“各大品牌的进入将迅速提升有机奶粉的市场份额。虽然今年仍有部分有机奶粉品牌尚未注册审批，但增速仍不低于去年。预计未来三年将达到150亿。” 乳业资深专家王丁棉表示，有机奶粉行业目前仍面临原料不足的问题。 目前，大部分有机奶粉品牌主要来自欧盟和澳大利亚，而中国市场真正能达到有机标准的比例极低。 整个有机奶粉市场占有率已经达到90%。 50%以上的纯有机物比例在50%到60%之间。

众所周知，德国在有机农业领域有着悠久的历史。 它在近70年前就开始了有机农业，但当时没有人对此感兴趣，但德国坚信它对产品和环境来说都是最好的。 道路。

保持冷静，专注做好自己的事情。 几十年来，在德国喜宝等有机倡导者的引导和努力下，有机奶粉从无到有，从小到大，从小众品类逐渐发展出“大众化”之势。

“此次中国之行，我还发现了另一件令人欣慰的事情，市场上的有机产品越来越多，越来越多的企业重视可持续发展，这也是我们一直倡导和期待的。” 恭喜鲍总指出，中国市场总是在快速变化，让人感受到一种蓬勃的生命力。 “在这样的市场中，竞争会很激烈，品牌必须快速变革来应对，但同时也充满机遇和潜力，让我们想要尝试更多的可能性。”

王丁棉表示，目前奶粉市场多元化、细分化，包括奶粉、羊奶粉、孕妇奶粉、婴儿奶粉、儿童奶粉，还有普通奶粉和有机奶粉。 有机奶粉市场是近几年新培育的。 规模虽小，但增长速度很快。 它因其天然、稀缺、安全而受到消费者的青睐。

据不完全统计，截至目前，通过新国标注册的有机奶粉品牌约有30个，其中包括喜宝优琪。

《五谷财经》获悉，喜宝优琪将于2023年下半年上市，这是德国喜宝正式引入中国的首款有机奶粉。 由此，德国喜宝在中国也拥有了从奶粉到辅食的全面有机婴儿。 婴儿食品产品线可以更全面地向中国消费者展示德国的有机理念。

如果你不这样做，你就必须做得更好。 喜宝优琪是德国喜宝为中国宝宝精心打造的有机产品。 为中国宝宝定制了科学配方。 不仅精选欧洲天然有机奶源和经典荷斯坦奶牛，还采用品牌自有高度现代化工厂生产，还坚持全链条有机标准的严格把控，全程多达500道质量控制流程该过程比欧盟有机标准更严格。

喜宝先生透露，借助新国标产品，德国喜宝不仅希望为更多中国宝宝提供纯正营养，也希望鼓励更多人加入到倡导有机、可持续发展的队伍中来。

不得不承认，中国奶粉市场已经进入存量竞争时代，过去20年的高速增长周期已经成为过去。 为此，德国将继续与中国农垦上海公司保持密切、深入的合作，以进一步更好地实现股市的进一步突破。

“在存量竞争时代，我们经营者不仅需要好的产品，更需要耐心培育整个市场。” 中国农垦上海公司党委书记、董事长赵庆勇表示，整个零售渠道面临着前所未有的挑战。 在这种情况下，除了带来更好的产品外，还需要与渠道共存共赢，让渠道得到更放心、更新鲜的产品，让所有合作伙伴在生态链中共赢。

即使无法实现利润最大化，德国喜宝也坚持做有机产品，不断创新

创新是一个企业、一个民族、一个国家发展进步的不竭动力，也是推动人类社会进步的重要力量。 然而，创新是困难的。 在“不确定性”主导的市场环境下，找到正确的方向并继续前行就更难了。

然而，对于希佩尔德国来说，其他企业难以实现的事情在这里可以转化为实实在在的成果，甚至成为推动有机食品行业发展的重要引擎。

“为下一代维持一个宜居、关爱的环境”是德国西贝尔不变的愿景。 从1899年至今，始终坚持不仅为婴儿提供更好的营养，还为他们创造更好的环境。 为此，德国喜宝始终倡导有机可持续发展理念，并将创新渗透到全产业链。

一是不断更新的有机种植方式。 德国西宝有机农场有一个堆肥项目，旨在培养腐殖质，从而提高土壤的肥力和健康。 在有机农业中，更注重滋养土壤，因为只有健康的土壤才能产生健康的植物，从而保证人类和动物的健康。

“这个项目非常成功，我们与合作伙伴分享了相关方法和经验，让他们也能做出同样的改进。” 上面是西宝先生说的。

二是建设更加环保的现代化工厂。 除了采用更先进的工艺和高度自动化的操作外，位于欧盟的工厂还实现了气候中和生产，注重从生产的最初阶段节约能源和减少排放。

“在中国的产品中，有机米粉系列已经是对气候有利的产品。” 喜宝先生透露，德国喜宝的气候正向效益目标正在稳步推进，新国标产品也将在位于德国黑尔福德的气候正向产品中面世。 众和工厂生产方面，“在生产过程中，我们也取得了许多可喜的成果。比如在工厂里：每吨产品的温室气体排放量减少了90%，用水量减少了66%，能源消耗减少50%以上。”

三是包装环保性和可回收性不断提高。 目前，清洁护理产品中已不使用微塑料，有机米粉的外包装也100%可回收。

但强者永不停息。 “我们希望到 2025 年至少 90% 的包装能够回收利用，尤其是玻璃产品。这每年可以节省超过 3,000 吨的包装材料。至于我们的能源，我们所有的能源都来自太阳能或水能，绿色能源。” 喜宝先生坦言，所有这些措施都是为了保护德国喜宝的价值观，为子孙后代保护我们的环境做好准备。

四是产品创新。 德国喜宝以婴幼儿营养需求研究为基础，融合前沿科研成果，不断进行临床研究，探索更科学、能更好支持宝宝营养需求的婴儿奶粉配方。

“在婴儿食品领域，创新至关重要，而且比以往任何时候都更加重要。我们有很多不同的创新。比如我们当时推出了有机食品，这就是一个创新。” 喜宝先生表示，当谈到产品的科学性时，创新变得更加重要，而对于婴儿配方奶粉来说，创新更是至关重要。

为此，德国喜宝与儿科医生、医院和专家进行了大量研究，始终致力于婴儿奶粉配方的改进。 在喜宝先生看来，这一点非常重要，因为德国喜宝的理念就是让自然与科技更好地融合，这一直是德国喜宝创新的基础。

在充分竞争的市场环境下，每个企业都需要通过盈利来成长、变得更好，但还有其他方面需要关注。 尤其是在生产一系列产品时，必须拥有正确的产品，必须根据公司的价值观来生产，即使它不能实现利润最大化，例如有机产品。

值得一提的是，德国喜宝每年都会通过创新改进或更换约20%的产品。 这些创新包括新的科学配方、新的包装方式和新的成分等，所有这些都是为了提供满足消费者需求的产品。 产品。

对此，喜宝先生表示，随着中国消费者越来越接受绿色、有机食品和可持续的生活方式，作为欧洲婴儿食品品牌中质量安全的代表之一，喜宝德国宝也希望进一步深耕中国市场，深化本土化布局。

为了充分发挥德国紫宝的有机食品优势，成为中国市场的领先者，中国农垦上海有限公司也将为德国紫宝提供诸多资源帮助。

“德国喜宝已连续两轮通过配方注册，接下来的第三轮配方注册，中国农垦上海公司将提供包括配方注册在内的更多支持。” 赵庆勇透露，德国喜宝的渠道由中国农垦上海公司全面负责，因此将通过线上线下渠道为德国喜宝提供更加多元化的支持。 “此外，我们也希望讲好德国喜宝的有机故事，因为能讲好这个故事的有机品牌并不多，所以我们希望与德国喜宝合作，让有机故事在中国能够讲好”并且说清楚。”

*全球零售额第一的有机婴儿食品品牌：欧睿国际健康食品和饮料行业数据库，根据 2021 年零售额计算