巨量引擎瞄准“重灾区”出实招遏制食品广告乱象

面对商业广告，陈女士毫不犹豫地买了几盒“0脂”乳酸菌饮品。 但是拿到手后，我看了配料表和配料表，发现饮料中含有大量的糖分。 原来，“0脂肪”只是没有脂肪，并不是低糖低热量。 在广告中，宣传“0脂肪”意味着低热量产品也是虚假宣传。

食品以安全为先。 近年来，食品品牌“翻车”事件时有发生。 据市场监管总局近日发布的2022件消费者投诉举报，食品安全违法立案4.87万件，违法广告、虚假宣传立案28.11万件。 一些商家把握群众消费心理，频频踩“虚假宣传”、“过度承诺”等营销红线。

如何遏制食品广告乱象？ 夯实互联网广告平台主体责任极为重要。 作为行业主流平台之一，巨量引擎积极探索食品违法营销治理路径，针对“重灾区”的投诉采取切实措施，严惩食品违法营销，坚守底线食品安全营销。

线下3000多条“选民党”虚假广告

让消费者频频“踩坑”的成分营销，是海量引擎的经营重点。 今年以来，该平台共下架涉及虚假产品成分的广告3752条。

“以食材为卖点，但缺乏可靠证据的广告，在平台看来，都是资质授权不足的营销内容，平台一律拒绝。” 巨擎相关人员举例说，有商家将“痛点”改成“亮点”，在广告中声称食品饮料是“0糖、0脂肪、0卡路里”，但实际上有很多糖、脂肪和卡路里； 又如宣传所谓“陈年茶”、“陈年酿造”，以展示品牌积累、产品背景，但无法提供可考虑的年份数据； 更多的广告背离事实依据，频频提及“无公害”、“绿色”、“有机食品”等描述，期望收割“智商税”牟利。

据悉，国家卫健委正在组织修订《预包装食品营养标签通则》（GB 28050-2011），拟增加“糖”和“饱和脂肪”的强制标示，增加“预先包装食品应在营养成分表下方标示”。 ‘儿童青少年应避免过量摄入盐、油、糖’”的提示语。对此，巨擎也将从广告做起，评改审核规则，确保营销合规，引导消费者科学选购食品.

避免夸大营销

“天然奶粉”是最接近母乳的奶粉？ 非转基因产品是否更健康、更安全？ 这些食品营销噱头很容易误导消费者。 对此，聚豆引擎通过部署广告前置审核规则，预先屏蔽风险广告的曝光。 今年以来，该平台共撤下夸大食品功效的广告230条。

例如，广告涉及“母乳替代品、母乳中的抗体、母乳成分”等可以替代母乳的明示或暗示描述的，预审将及时识别并拒绝投放； 对于“转基因”相关营销，平台遵守现行法规和行业共识，严禁对转基因产品使用“非转基因”描述，同时使用“更健康、更安全”等误导性广告隐含的比较将在发现后立即脱机。

此外，对于“一次性祛斑”、暗示“减肥餐救星”等广告，平台将视为“夸大效果”。 今年以来，已关闭18个暗示减肥效果的广告账号。

拒绝无底洞营销，保护未成年人健康

2022年，市场监管总局将牵头开展未成年人食品无底洞营销专项治理工作，严禁经营者销售不符合食品安全标准的食品和包装、标识带有色情、暴力等内容的食品、不当诱导形式或内容危害未成年人身心健康的食品。 对此，各大互联网广告平台也迅速落实措施，形成社会共治，力争避免以美食为名传播“不和谐”信息的行为。

在短视频广告领域，聚豆引擎专注于涉及未成年人形象的酒类广告，禁止在广告中出现任何含有未成年人饮酒、饮酒、买酒画面的营销内容（包括卡通形象）； 涉及酒类、酒吧等的商业广告，需要加上“未成年人不得饮酒”的提示，以增强未成年人抵制“无底线营销”食品的能力。