“天赐金典，开启有机新生活”，金典倡导有机生活理念

近年来，随着人们对绿色、安全、健康的追求，“有机生活”越来越为人们所熟知，而有机食品作为“有机生活”中不可或缺的一部分，已经成为衡量食品安全质量的标志。 最高代表。 根据尼尔森最新调查数据显示，61%的中国消费者选择购买高端产品是因为其卓越品质，56%是因为有机/天然成分。 对于食品品牌来说，有机已经成为品牌成功的重要武器，谁能把握住这一武器，谁就有可能成为市场的宠儿。

随着我国有机产业的快速发展，中国有机奶也成为世界有机奶行业的领跑者。 例如，金典2018年获得有机牛奶销量吉尼斯世界纪录，销售额突破百亿大关。 在取得骄人成绩的同时，金典也一直以倡导者的身份积极推广有机生活。

8月7日，由人民日报社指导，人民日报文化传媒主办的“营养健康70年——2019中国国际健康产业峰会”在人民大会堂举行。 峰会的核心议题围绕中国乳业蓬勃发展的70年展开。 峰会上，金典强势亮相，发布全新品牌主张“天赐金典，开启有机新生活”，并宣布推出全新高端免饮有机纯牛奶产品。 会上，世界自然基金会（WWF）、国际有机农业联合会（IFOAM）、欧盟农业卫生驻华代表处、法国农业部驻华代表处、该部有机食品发展中心生态环境部、利乐中国有限公司、北京Accel认证中心、中检美亚（北京）科技有限公司等机构和企业共同见证金典品牌升级，开启有机新生活。

为什么升级

已形成发育的有机活土，

金典倡导有机生活理念恰逢其时

由于有机奶生产认证严格，投资巨大，奶源质量控制和生产加工要求极其复杂，长期以来我国一直没有一家乳企生产有机奶。 直到2007年金典有机奶成功上市，才将此填平。 填补了我国有机乳制品市场的空白。 此后的12年里，为确保良好的有机品质，金典不断加大力度打造品质领先的“有机”标杆。 在国内有机奶品类中，金典有机奶是国内唯一获得国家质检总局生态原产地保护权威评价的产品。

十二年后，“有机”不仅是食品的象征，更是一种绿色、可持续、面向未来的生活方式，被众多消费者所认可和接受。

目前在中国，不断壮大的新中产群体对生活的“品质感”提出了更高的要求。 新中产的品质生活不再是奢侈品和LOGO的追求，更多的是一种生活方式和生活理念。 正如金典所倡导的充满活力的有机生活方式。 另一方面，随着国民健康意识越来越高，国内有机产业发展迅速，有机生活方式成为一种趋势。 据统计，目前我国获得有机产品认证的企业有1.2万家，证书2万余张，产值达1323亿元。 在市场教育方面，有机概念得到普及，消费者的有机意识明显提高。 越来越多的人享受到有机食品带来的好处。 我国发展有机生活方式的社会土壤已经形成。

在此背景下，作为有机奶品类的先行者，金典适时倡导有机生活理念。 国际有机农业运动联合会（IFOAM）亚洲联合会主席周泽江评价金典的品牌升级时说：“现在是推广有机生活的最佳时机。” 相信金典将以此次升级为抓手，全面释放有机生活倡导者的领导力，凝聚各方力量开启有机新生活。

如何升级

想要从内而外焕发光彩，

全方位打造高端品牌形象

此次升级，金典通过产品、视觉、品牌理念“三位一体、有机结合”的升级动作，依托有机生活由内而外的光彩，更好地将产品融入有机品质生活场景，引领一种新的生活范式。

首先，产品升级是此次升级的基础。 此次发布的新品：金典高端畅流有机纯牛奶，是金典有机产品实力的又一次自我突破。 此次金典通过全有机产业链升级，将新品优质蛋白含量提升至3.8g/100mL，比国家灭菌奶标准高出27%以上，创下全新乳制品营养的高度。

金典高端免饮有机纯牛奶新品采用全新旋盖奇幻瓶盖包装，便于携带和存放。 升级后的产品让消费者更容易将金典有机牛奶带入健康的生活方式。 无论是轻度运动、家庭活动，还是亲近自然，都能为消费者理想的有机生活提供营养支持。

在视觉升级方面，金典新品也以更高颜值的形象亮相。 金典邀请国际知名插画师定制产品包装，用更高级、有机、有生命力的表现形式传递旺盛的生命力，将金典倡导的有机生活理念形象化。 同时，金典之前以绿色为主的视觉系统也加入了金色。 “金色与绿色”的全新组合，打造出属于金典的全新独特身份，也契合了当下Z世代消费者现代、高端、艺术的审美取向和生活品味。

品牌理念的升级是此次升级的核心。 金典提出全新品牌主张“天赐金典，开启有机新生活”。 这是金典品牌对全球有机理念认知的又一次升级。 “有机”不仅指衣食住行的选择，更是一种充满智慧和品质的生活方式，是当代人心目中品质生活的最佳体现。 金典以简单直接的态度宣示了美好积极的品牌生活主张，从思想上的尊重自然、敬畏生命到行动上亲近自然，关注公益环保，关爱家人，乃至个人气质，修身养性。

未来

金典即将启动全民有机生活打卡计划

十二年来，作为国内有机乳制品的市场开拓者和品类领导者，金典肩负着更大的行业和社会使命。

金典从“有机”的概念出发，为国人提供健康、安全、有机的牛奶，同时倡导有机的生活方式：金典的有机奶制品包装采用FSC森林认证的包装材料； 与世界自然基金会（WWF）深度合作，连续三年合作推进“湿地保护工程”； 与伊利集团一起加入《联合国生物多样性公约》，成为全球唯一的生物多样性“中国样本”……感谢合作机构多年来的认可与支持，金典坚持“中国”有机力”，积极推广有机理念。

下一步，金典将在全国启动“全民有机生活打卡计划”。 通过吴青峰等明星的示范，将邀请全国100多位专家走进有机生活，进一步向全社会展示有机生活。 今典希望借此机会，让更多人参与到开启有机新生活的行动中来，以全民参与的形式，让有机生活深入人心。

结语

作为伊利集团“让世界共享健康”的重要组成部分，金典不仅为消费者带来优质的有机产品，更带动行业共同推动有机产业的发展，让有机生活的理念和方法深入人心。

目前，我们需要倡导有机生活方式的先驱。 金典品牌的全新升级，在实现自身品牌占领升级的同时，也向世界展示了金典是“中国有机力量”的先行者。 未来，我们期待更多的“有机力量”与金典携手，共同推广有机生活，为“实施健康中国战略”提供助力。